第四讲 营销策划方案创意3.0.pptVIP

1;2;?;讨论;5;6;?;?;10;（一）发散思维能力训练;（一）发散思维能力训练;2.功能发散;3．结构发散;15;16;17;18;7．因果发散;20;21;22;23; （二）逆向思维 ? 逆向思维是直线性单向思维的一种模式。逆向思维也叫求 异思维、反向思维，它是对司空见惯的似乎已成定论的事 物或观点反过来思考的一种思维方式。 ? 《DANNON牌冰激凌》，画面上有个超体重的胖子手拿 一盒冰激凌，又想吃又怕吃了甜食增加体重的矛盾表情， 十分具有幽默感。;举例：美特牌丝袜;26;27;28;29;30;31;32;33;34;35;36;五、营销策划创意技巧; 五、营销策划创意技巧 ? 4. 逆向思维; 五、营销策划创意技巧 ? 5.情景想象;40;41; 五、营销策划创意技巧 ? 7.利用比喻、象征、联想等手法;43;44;45;46;47;48;49;50;? ? ?;52;53;54;?;56;? ? ? ? ? ? ? ?;58;纵使烧成残骸;?;六、营销策划创意文案;62;63;? ? ?;?;? ? ? ? ? ? ?;67;?;69;? ? ? ? ?;71;? ?; 六、营销策划创意文案 ? 13.切忌主观言论;? ?;? ? ? ?;? ?;举例;78;79; 六、营销策划创意文案 ? 19. 赋予文案亲切感：要以朋友说的口气去写文章，娓娓动 听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，把这种气质带入产 品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。;81;82;83;?;?;86;87;88;七、营销策划创意中修辞技巧;90;91;92;93;七、营销策划创意中修辞技巧;95;96; 七、营销策划创意中修辞技巧 ? 8.顶真：句结尾的词语作下句的开头，或前文的末尾作下 文的开头，首尾相连两次以上 ? 骆驼进万家 万家欢乐多——骆驼电扇;98;一