苹果公司广告鉴赏教学幻灯片.pptVIP

苹果公司最有影响的广告;好的广告， 实际上就是一件精美的艺术品， 不仅真实、具体地向人们介绍了商品， 而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏， 引起丰富的生活联想， 树立新的消费观念， 增加精神上美的享受， 并在艺术的潜移默化之中， 使人产生购买欲望。;苹果是一家制造传奇的公司，除了有N次改变世界的伟大产品，他们还产出令人叹为观止的广告创意，观看苹果的电视广告，其过瘾程度绝对赶得上任何一部超级大片。;在此列举几例：; 《1984》;这支首播于1984年1月22日“超级碗”大赛的电视广告被当时的苹果CEO约翰·斯卡利 (John Sculley) 认为是历史上首个事件营销案例。 也就是说，这个推广活动本身的轰动效应所吸引的受关注程度已足以于产品本身媲美。 ;;1984的场景影射当时IBM对计算机行业的封闭统治，而随后出现的、砸碎电幕的健美女性则是代表先进生产力的苹果Macintosh电脑。 这则广告中介绍的产品–Macintosh电脑奠定了苹果公司在计算机界的历史地位。 ;“Think different”是史上最成功的广告之一。 这并不仅仅因为它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告，关键是，它真的起作用……90年代，苹果陷入危机，而一次广告运动就让他们得以翻身。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾说过：“我们只用了15——30——或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。”;1997年，重回苹果担任CEO的乔布斯，推出了著名的《Apple Think Different》广告，来传递苹果的价值观： “Think Different是什么？是那些具有独立的思想的人；是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人；是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。” Think Different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think Different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。;长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃·迪伦, 马丁路德金, 理查德·布兰森, 约翰·列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里, 特德·特纳, 玛丽亚·卡拉斯,甘地, 艾米莉亚·埃尔哈特,??区柯克, 玛莎·葛兰姆, 吉姆·汉森与青蛙柯密特, 弗兰克·劳埃德·赖特及毕加索。广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾;iPOD;　在城市的大街上、大厦墙上，或者是楼顶的广告牌上，经常都能见到这样的画面：绚烂的纯色背景打底，姿态各异的黑色的人形戴着长长白色耳机线在忘我地舞蹈，手里还拿着一个白色的小盒子…… 　　相信大部分人都知道，这就是大名鼎鼎的苹果iPod广告。这些广告用非常强烈的黑白对比，加上鲜艳的背景颜色，突出了其中的白色小盒子——iPod。它们能在第一时间抓住人的眼球，并能给人极大的视觉冲击。 ;总之，我觉得苹果公司的广告：就像几十年来乔布斯在荧幕前的形象一样，简约而不简单;the END :thinks