PUREMILD泊美蘑菇街合作框架2016.pptxVIP

蘑菇街 蘑菇街合作拟定方案 中国最大的女性时尚社交电商平台 PUREMILD泊美 ABOUT US 中国最大的女性时尚社交电商平台。 成立于2011年，总部位于浙江杭州，目前拥有1.3亿注册用户，日活跃用户超过1000万，2014年全年实际交易额超过36亿元，团队总人数超过800人。无论在用户规模上，还是交易额上，都已经成长为中国最大的女性时尚社交电商平台。 自公司成立以来，蘑菇街一直坚持社交与电商相结合的发展方向，致力于开创全新的社交电商商业模式，面向新一代年轻时尚人群提供优质的社交和购物体验。蘑菇街的核心用户群体是18-26岁之间年轻时尚的都市女性，他们崇尚自由独立，个性解放，拥有独到的审美品位与时尚主张，以及巨大的消费潜力。 关于蘑菇街 1.3亿 我们拥有 年轻女性用户 蘑菇街拥有中国最优质的年轻女性用户 OUR POSITION OUR POSITION 我的买手街 蘑菇街集结中国最具风格的时尚买手，致力于打造最擅挑选最懂女性的电商平台 蘑菇街 差异化品牌定位 User Flow 专题页面搭建 蘑菇街网站呈现泊美的活动主题及信息 用户互动入口呈现在专题页面 做用户分享到外部社交平台内容 3 在线通过定向城市和消费人群推送 蘑菇街站内消息 在物流转运中快递打包中加入小样 2 商业蘑菇街PCAPP首页焦点图推广 专题页面内容 蘑菇街站内KOL互动传播 蘑菇街官方微博、微信推广 4 蘑菇街用户通过入口进入专题页面 用户可登陆蘑菇街，填写手机号， 完成领取，发布内容 已经在账户中有手机号，用户选择默认 5 1 蘑菇街推广资源 蘑菇街定向推送 用户参与互动传播 ——整体流程 专题主题策划 赵丽颖为主视觉，#i青春#活动主题 赵丽颖视频，跳出页面做Flash广告 产品呈现，通过KOL试用体验。 OUR MODEL 蘑菇街发展历程 社交 电商 + 旅行 美容 宠物 穿搭 美食 男票 明星 脸赞 母婴 服装 家居 服饰 品牌 美妆 包包 MEMBER DESCRIPTION 广东 浙江 上海 北京 四川 广东 11.2% 北京7% 浙江6.8% 5.2% 山东 福建5.7% 上海6.5% 江苏6.4% 5.1%四川 4.3% 河北 4%河南 传播节奏 假日旅行防晒隔离主题 1 2 节日美白保湿水润主题（互动内容） 泊美新品发布体验 ——主题策划部分 3 KOL参与新品发布，产生内容 通过蘑菇街APP开机推广到专题页 KOL体验泊美新品，做#i青春#内容微博等发布 KOL体验泊美新品，做#i青春#内容微博等发布 蘑菇街APP的日活用户占全站（APP+PC）的75%，为：780万/天。 可点击链接到蘑菇街专题页面. APP开机画面 首页焦点图每天的曝光量300+万，点击进入专题页面UV 12万～30万/日 刊例按照所选轮播位置而定 APPPC首页焦点图 目前蘑菇街官方微博粉丝数为781万。官方微信粉丝数近200万。 官方微博微信 蘑菇街积累的超过1.3亿用户，可以对用户做城市、年龄、消费能力等纬度的分层获得用户ID，并做消息推送。 定向城市消息Push 蘑菇街硬广资源 拥有数千位时尚达人、红人买手、模特、设计师，在蘑菇街对粉丝做内容传播来提升HM红包内容关注度及曝光。 蘑菇街KOL互动传播 以上数据为蘑菇街11月初数据，硬广点击、曝光无法监测。 蘑菇街PC网站App 蘑菇街硬广资源 蘑菇街推广资源配置（拟定） 目前硬广资源无法区分到具体城市，采用曝光形式来推广泊美活动，曝光量为2500万 会员定向城市：通过蘑菇街会员系统筛选城市做Push信息，做主题推送； APP品牌贴纸：做品牌专属活动贴纸，吸引人群互动，贴纸可做链接到专题页面； 专题页面搭建：采用泊美主题活动，用互动形式来吸引用户参与，并分享，驱动社交传播； 以上部分为蘑菇街可调用的用户产品角度做推广，非硬广资源。 蘑菇街资源及效果 从配置资源来做效果预估，搭建专题页面在投放期间内容，可获得的UV和PV。 UV：80万＝开机画面 + APP首焦 + PC首焦 + 微博推送 + 微信点击 + KOL + Push PV：200万 按照蘑菇街用户行为习惯，并结合专题页面行动点（需要泊美确认） 试用装派发：1万份 按蘑菇街双十一30元红包派发转化率25%获得，具体需结合实际情况核算 刊例计费总计：118万 折扣后价格为：106.2万 战略合作价格：100万 话题及KOL 话题推广资源 首页豆腐块可进入话题承接页 蘑菇街官方账号也可推送话题 蘑菇街点赞feed会推送给所有用户 话题发布场景 用户可进入话题承接页发布话题内容 用户也可直接在蘑菇街上传照片加上话题标签##，来发布内容 话题内容 达人创作内容