冰红茶2016线上推广规划 (备份).pptxVIP

康师傅冰红茶2016线上推广规划2016.1.21康师傅冰红茶2016年度推广策略1全面整合品牌自有资产，打通音乐、体育线传播壁垒，覆盖更广人群2充分挖掘合作平台资源，制造爆点提升品牌热度，最大化传播效益3量身定制全年亮点事件，凸显品牌“痛快”基因，为康师傅母品牌制造正面声量，助力销量康师傅冰红茶2016年度线上推广波段年度沟通主题： 冰力十足 够痛快音乐线痛快解密运动线痛快篮球+EXO+NBAWOW事件EXO痛快音乐音乐-运动（承上启下）篮球+音乐（Viral content）痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP 篮球国度)GGC巅峰秀（场内外直播互动）康师傅冰红茶2016年度线上推广波段年度沟通主题： 冰力十足 够痛快音乐线痛快解密运动线痛快篮球+EXO+NBAWOW事件EXO痛快音乐音乐-运动（承上启下）篮球+音乐（Viral content）痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP 篮球国度)GGC巅峰秀（场内外直播互动）音乐线BIG IDEA借助EXO的明星号召力，通过创新投放模式，整合平台资源，最大化传播效益整合创意与媒介投放，充分挖掘明星权益，刺激粉丝参与传播用户通过不同的banner，点击后进入互动，将解锁对应线索成功解密3个线索即可获得参加终极解密活动的密码粉丝痛快喊出对EXO的爱，呐喊时间越长则破冰几率越高双重互动机制满足粉丝、大众不同需求，