君乐宝品牌营销项目建议书.x.pptxVIP

君乐宝品牌营销咨询项目建议书项目背景市场分析企业现状问题诊断及先行的作用解决策略及方案设计项目背景：关于项目的背景资料陈述 先行品牌策略与贵公司双方初步沟通了解后。先行品牌策略依我公司的服务作业模式，首先对酸奶行业、竞争现状、消费者行为，及贵公司的情况，展开二手资料的收集，而后通过品牌营销工具和先行品牌策略多年的实战经验，分析、判断得出君乐宝在品牌营销方面现存在的问题。而后针对诊断出的问题，给出了一个初步的解决方向，及先行品牌策略能够解决问题的工具、方法，与贵公司各位领导在此进行交流。项目背景：石家庄君乐宝乳业有限公司简介-1 石家庄君乐宝乳业有限公司成立于1995年，目前已发展成为拥有生产工厂九家（河北（石家庄，邯郸）4家、江苏1家、黑龙江2家、陕西1家）的集团化公司，同时集乳品加工、奶源建设、科研开发、供应销售于一体，拥有全国最大的酸牛奶生产基地。公司现拥有生产、销售员工4200余人，其中专业技术人员占35%，专科以上人员占40%以上。 依托华北地区辽阔绿色的优质奶源带，君乐宝乳业形成了独有奶源管理模式，保证了原奶的天然纯净、滴滴香醇。凭借多年低温发酵乳行业的研发与管理经验，君乐宝目前产品已逐渐扩展到低温、常温两大领域，形成酸牛奶、纯牛奶、花色奶，以及乳饮料等50多个品项。拥有红枣酸牛奶、五色谷牛奶、每日活菌活性乳酸菌饮料等多款行业领先的明星产品。目前销售区域已扩展到河北、河