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企业视觉识别系统（VIS）设计 企业视觉识别系统（VIS）设计 * 专业：包装工程05级 姓名：王瑛 指导教师：代沁伶 1 VIS定义 2 设计的目的及意义 3 设计定位 4 设计的主要内容 5 总结 VIS，全称为 Visual Identity System（视觉识别系统），通俗称为VI，是CIS系统的重要组成部分。它是将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众 。 企业视觉识别系统（VIS）设计 举例：麦当劳 1 VIS定义 企业视觉识别系统（VIS）设计 明显地将该企业与其他企业区分开来 ，明确该企业的市场定位，传达该企业的经营理念和企业文化，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆。同时，节省企业成本 ，利于企业内部管理。 2 设计的目的及意义 VI是构成企业无形资产的重要组成部分。 VI视觉识别的设计与强化不但能使企业的无形资产价值升值，而且可以使企业形象升值。 企业视觉识别系统（VIS）设计 未来文化传播有限公司是一家以经营广告业务（设计、制作、代理、发布各类广告，图文设计制作，会员服务，展览展示服务）为主，以舞台艺术造型策划、企业形象策划为辅的企业。最主要的产品市场定位为广告市场。 在昆明，相同业务的公司数量较少。但是，经营广告业务的公司已经数不胜数。未来文化传播公司所要面对的最大的竞争对手就是风驰传媒。所以，要在广告行业找到属于自己的一片天空，就要明确自己的市场定位，而且要与竞争者有所区别。 3 设计定位 企业视觉识别系统（VIS）设计 未来文化传播公司在广告业务上主要经营平面广告，重点是纸质类产品， 例如广告单页、报纸杂志上所投放的广告，主要的客户群也是有能力投放平 面广告的经营者。这类广告的特点是不受时间、空间的限制，它不像电视广 告会受到时间的限制，也不像户外广告会受到空间的限制，而且这类广告更 贴近人们的日常生活，融入城市的大街小巷。当这部分市场资源和客户资源 达到30%后，也会逐步扩展自己的领域。 此外，广告行业与印刷行业之间还存在着产业链的脱节问题，本公司会 更注重与印刷行业的业务合作。从广告时效性上考虑，可以最大化的保证客 户的利益；从产品叫角度考虑，可以节省企业的成本；从行业角度考虑，可 以尽快的提升企业在业内的声誉。 3 设计定位 企业视觉识别系统（VIS）设计 基础设计部分 标志 标准字 标准色 标志和标准色的组合 应用设计部分 办公用品 企业外部环境 企业内部环境 交通工具 产品包装 广告媒体 公务礼品 陈列展示 印刷品 4 设计的主要内容 4.1 标志设计 企业视觉识别系统（VIS）设计 标志，特称标识或标记，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言。在企业识别系统的视觉设计要求中，应用最广泛、出现频率最高的，首推企业标志。标志不仅有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统一所有视觉设计要素的核心。更重要的是标志在消费者心目中是企业、品牌的一物，集中的表现了企业特征和品牌形象。 4.1 标志设计 企业视觉识别系统（VIS）设计 放眼未来之意 展现深厚的文化内涵 秉承客户至上的原则 寓意生命、活力、希望 4.2 标准字设计 企业视觉识别系统（VIS）设计 中文标准字 英文标准字 4.3 标准色设计 企业视觉识别系统（VIS）设计 希望、生命 沉着、冷静 阳光、活力 未来、探索 4.4 特别色应用 企业视觉识别系统（VIS）设计 4.5 组合规范 企业视觉识别系统（VIS）设计 组合标志 中文简称标志组合 4.5 组合规范 企业视觉识别系统（VIS）设计 中英文全称组合横排 中英文全称组合竖排 4.6 禁用原则 企业视觉识别系统（VIS）设计 组合不完整 使用变形字 4.6 禁用原则 企业视觉识别系统（VIS）设计 使用非规定色彩 使用渐变色 4.7 应用系统设计 企业视觉识别系统（VIS）设计 名片是一种外界接触频率极高的企业形象宣传媒体，它的功能除介绍姓名、联系方式等以外，是一种极佳的企业形象宣传媒体。 名片 4.7 应用系统设计 企业视觉识别系统（VIS）设计 信笺、便笺、信封 4.7 应用系统设计 企业视觉识别系统（VIS）设计 卷宗夹 笔记本 4.7 应用系统设计 企业视觉识别系统（VIS）设计 胸牌 4.7 应用系统设计 企业视觉识别系统（VIS）设计 徽章 4.7 应用系统设计 企业视觉识别