浅析我国中小企业市场营销战略开题报告修改稿_精品.docVIP

浙江大学远程教育学院 本科生毕业论文（设计）开题报告 题 目: 浅析我国中小企业市场营销战略 专 业 学习中心 xxxxxx 姓 名 xxx 学 号 xxxxxxxxxxxx 指导教师 xxx 年 月 日  浅析我国中小企业市场营销战略 本文的选题背景与意义 （一）本文的选题背景 我国中小企业的营销战略许多企业即便制定了营销战略，也仅停留在的阶段，无法把其贯穿于自身经营活动中，使营销战略。由于战略，许多企业在过程中不断被动地调整自己的发展方向，白白浪费企业。1985年，美国市场营销协会提出市场营销的定义如下：“市场营销是关于构思、货物和劳务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，旨在导致符合个人和组织目标的交换，这一定义较全面地表述了市场营销的含义，它指出，市场营销是这样一种管理过程即关干构思、货物和劳务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，其目的在于实现交换。到上世纪90年代，美国整合营销理论创始人舒尔兹提出了4R理论，即市场反映、顾客关联、关系营销、利益回报，他强调指出企业与顾客是一个命运共同体，在经济利益上是相关的，联系在一起的，建立保持发展与顾客之间的长期关系是企业经营中心的核心里路和最重要的内容。1994年台湾罗文坤教授提