2010用户分群研究与媒体价值评估.pptVIP

;;;;Source: iResearch，2010.4;核心媒体网络广告营收规模;主要行业广告投放策略分析;中国网民渗透率快速增长;网民规模构建网络营销价值基础;;现在广告主关注哪些问题？;方法论之：深度了解受众属性;?依据网络行为特征对用户族群进行细分;不同属性用户行为轨迹存在差异;?依据浏览内容对用户族群进行细分;不同属性用户网络服务接触存在差异;A网站频道内容对细分用户影响力评价;仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合营销？;再思考。。。;?依据价值观对用户族群进行细分;通过因子分析进行多维度细分;案例分析：可口可乐的受众人群细分;基本属性相同-》价值观不同-》广告创意不同;基于同源样本的跟踪研究;再思考。。。;营销目的不同，营销方式亦将区别;整合营销的概念有新的外延;;媒体评估方法升级;现在评估媒体的方法;好的评估体系应满足什么条件？;为什么选择这五个指标？;为什么选择这五个指标？;全面准确反应不同媒体访问特征;艾瑞研究;艾瑞为行业提供的服务;艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group