文殊坊开街活动宣传方案.docVIP

文殊坊开街活动宣传方案 一、活动概述 为文殊坊整体改造工程做好铺垫，为“文殊坊”开街活动造势，为“文殊坊”提出新概念。 二、推广目标 在一个月的时间内，重点推广10月1日——10月7日的开街活动。为保障总体策略的实施，针对不同的受众，根据媒体不同的覆盖面及受众人群，现拟定参与宣传的媒体如下：（具体投放媒体以最终实施合作为准） 1、报纸：《华西都市报》《成都商报》《天府早报》《成都晚报》这几家媒体都属 于成都主流媒体，成都人每天早晨接受的第一手资讯，至少有1/3来自以上四种 报纸。且《华西都市报》、《成都商报》不仅在成都有影响力，而且在成都周边县、 市也有相当大的发行量。 2、周刊：《新潮》成都的时尚媒体，主要针对年轻消费群体、上班族等，对年轻 消费群体具有相当高的消费指导性。 3、电台：105.6 love radio，主要以休闲娱乐为主，覆盖率广、含概率高，颇 受车载电台及广大学生的欢迎，通过这个渠道可以把信息传递给外地游客。 4、电视：33频道及15频道（2选1）成都主流电视媒体，覆盖率广，据央视索 福瑞调查显示，33频道及15频道是成都收视率比较高的电视台之一。 5、户外：公交及出租车载广告、成都主要公交线路站台广告，根据成都的地域 特色和人们的生活习惯人流聚集最多、接触最频繁的地方,而这两个地方又恰恰 是最容易被人们注意、接收到信息并传播信息的地方。 三、活动拟参与单位 主办单位：中房集团中国成都房地产开发总公司 协办媒体：华西都市报 成都商报 天府早报 成都晚报 新潮周刊 成都电视台33频道 成都电视台15频道 成都音乐广播电台 承办单位：大无限文化传播公司 四、活动时间 本次活动时间总共为四个阶段 9.1-9.10 9.11-9.20 9.21-9.30 10.1-10.7 10.8-10.15 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 ● ● ● ● 宣传铺垫阶段 宣传正式启动 宣传冲刺阶段 活动跟进阶段 后续总结阶段 五、宣传推广思路 开街活动的举办，是为了有效推动文殊坊改造工程的顺利进行，为整个改造工程做好前期铺垫工作。“文殊坊”在人们固有的传统观念中还只是烧香拜佛的场所，10月1日，全新的文殊坊即将开街，利用短暂的时间为改造后的文殊坊做一个新的注解，是我们目前要做的重要工作。 以众多名人积极参与到“文殊坊”相关活动中为引，加深社会各界对文殊坊商业项目的关注，借名人的口说出文殊坊项目的重要特性，能够在短的时间内提升人们的参与兴趣。 逐步透露开街活动大体内容、召开新闻发布会，正式揭开“文殊坊”的神秘面纱，以活动的可看性、娱乐性、参与性制造谈论话题。 邀请媒体亲历“文殊坊”，借媒体树立国庆旅游热点。 跟进活动现场，为文殊坊建立良好口碑。 宣传要求： 1、强调文殊坊是历史文化保护区，重点突出老成都特色； 2、充分展示活动的历史文化特征和旅游产品、商品的特色； 3、充分利用名人效应，调动受众积极参与的积极性； 4、强调活动的参与性、知识性、趣味性、娱乐性； 5、突出老少皆宜的多样性。 五、广告宣传细案 从9月1日—10月7日广告宣传方案分为5个阶段进行： 第一阶段——宣传铺垫阶段： 时间：9月1日—9月10日 宣传策略：在成都主要媒体上出现与“文殊坊”相关的资讯，让受众开始关注文殊坊，所发布的资讯切题要新颖，与最近的社会热点或受众生活有较大关系。 宣传重点： A、名人经商！（通过名人经商事件引出文殊坊商业项目，用名人的口说出文殊坊项目的一些重要特性； B、文殊坊的相关掌故！（用故事的方式让受众对文殊坊产生兴趣）； 宣传投放媒体：华西都市报 成都商报 成都晚报 天府早报 宣传主要投放方式：报纸软文 第二阶段——开街宣传正式启动阶段 时间：9月11日—9月20日 宣传策略：挖掘开街活动亮点，在成都主要媒体上将人们感兴趣的活动资讯发布出来，所发布资讯应与受众相关，体现出老少皆宜的多样性。 宣传重点： 寻宝七日游，超值大奖等你拿！（用奖品在吸引受众） 创吉尼斯记录的巨幅蜀绣揭幕！ “文殊坊”将演皮影戏 中秋大法会，高僧赠平安福袋！（利用文殊院本身的名气，通过高僧开光的平安福袋吸引受众参与。） 商家发金锁活动（发布活动内容及目的。） 参与媒体：华西都市报 成都商报 成都晚报 天府早报 媒体投放方式：新闻报道 新闻发布会（由中房公司主要负责人出席，介绍文殊坊的基本情况，宣布开街时间，开街活动，并宣布春节旗舰店等后续活动。） 参与媒体：待定（具体邀请媒体尚未拟订，参加媒体由最后拟定邀请名