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凤凰卫视 为观众提供另类选择 “南北东西大荟萃”。南北指大陆和港台，北方的大陆文化和南方的港台文化。 凤凰的突破口选在大陆，凤凰挟进一股南方的风——“以港台表现手法为基础的电视风格”…… 凤凰再次腾飞的基本思路：仍然是与各地主流媒体拉开距离； 坚定不移地构筑“南北东西大荟萃”的“另类”体验王国。 大陆人觉得它不像大陆电视台；香港人觉得它不像香港电视台；台湾人觉得它不像台湾电视台；东南亚、欧洲、美洲……等地的华人觉得它不像东南亚、欧洲、美洲……的华人电视台。 凤凰卫视品牌的形成经历了三个重要阶段： 飞跃黄河的轰动效应——假借央视的影响力，凤凰得以很快被观众认识（97） 吴小莉被点名事件（98） 在香港上市（00） 湖南卫视 快乐中国，娱乐天下 独播剧 快乐中国，娱乐天下 湖南卫视PK东方卫视 娱乐 娱乐新闻与自办节目 独播剧 歌友会 当家小生与花旦 南卫视“西风东渐” 东方卫视“新闻立台” ——大型选秀栏目 新闻策划与新闻炒作 “新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，预设或者引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。 新闻策划与新闻炒作 遵循规律的不同 关注效果不同 关注题材不不同 新闻炒作实质是新闻策划的一种异化。它是策划过度、强行策划、编造新闻事件，是对传播活动不恰当的谋划和设计。程度上的把握如果不好，新闻策划异化为新闻炒作的可能性自然存在。 正值雪灾时期，交通瘫痪 通过电波号召路上的私家车主，主动搭乘行动不便的老人、妇女、儿童和残疾人 开展市民互助活动的消息刚刚播出一分钟，就有不少热心车主打来电话表示愿意参加这项活动。 贵阳人民广播电台决定用绿丝带作为市民互助活动的标志 贵阳人民广播电台“绿丝带”新闻策划 《洞穴之光》、变形记 《感动中国》 《非常有戏》 新闻报道策划主要针对题材 战役性、阶段性报道 重大新闻事件报道 人物典型报道 新闻报道策划运作流程 目标锁定 制定方案 落实措施 目标校正 大学生暑假打工调查 世博气象馆的新闻策划 新闻报道策划案例分析 新闻报道策划 新闻报道策划定义 新闻报道策划特点 新闻报道策划分类 新闻策划流程 什么是新闻报道策划 记者和编辑对将要采访的题材重大的新闻事实所做出的事情先谋划或筹划的。 特点 1、采访策划的对象是重大题材的新闻事实。 2、策划的目的是要追求新闻资源配置，利用的最优化以产生最佳的新闻传播效果。 3、内容安排上有着强烈的主体性色彩。 4、行为带有明显的群体性。 新闻报道策划分类 报道题材价值呈显性状态的新闻报道策划。 报道题材价值呈隐性状态的新闻报道策划。 新闻传播工作人员对新闻传播活动最佳效益的谋划 狭义新闻报道策划，意指价值显露的报道题材所进行的视角新、立意高、开掘深、介入及时的战役性、系列性、专题性并能形成新闻传播强势的报道过程的谋划； 广义新闻策划，意指诉求目标准确的媒体经营管理、公关广告等活动过程的谋划。 “新闻事实、事件、本源策划”或“策划性新闻”，即它是在新闻事实（事件）发生之前或事实（事件）价值呈隐性状态之际，由记者、编辑主动介入、设计并促成事实（事件）价值显露的策划行为。 《广州日报》寻找春运中最可爱的大兵策划 《广州日报》寻找春运中最可爱的大兵策划 “最可爱的人，你在哪里？”14日广州日报刊发“寻人启事”，向广大读者征集4名曾在春运一线累得“站着都能睡觉”的子弟兵。这张拍摄于今年2月4日的春运最感人照片之一引发了寻人热潮，一天内接到来自四面八方的电话“报料”就达40多个。市民踊跃向本报提供线索，40多位市民说法不一。 江西卫视《红歌会》 江西卫视“红歌会” 在选秀“潮落”时崛起 体现：文化创新 催人：奋发向上 影响：音乐创作 红歌：新人未红 “百家讲坛”成功分析 《百家讲坛》 “变脸” 1、 开办之初“文化品位、科学品质、教育品格”的定位，使“百家讲坛”成为一个谁都可以讲，讲什么都可以的“百科讲坛”。收视率几乎为0。 2、2004年9月，北京满学会会长阎崇年的讲座《清十二帝疑案》创造了“百家讲坛”0.57%的收视率，《百家讲坛》从此明确了“只讲历史”的路子。 3、2005年，北京师范大学第二附属中学历史老师纪连海登陆《百家讲坛》讲《历史上的和珅》，创造了当时该栏目的最高收视率。纪连海也成为栏目改版后第一个非学者主讲人。 4、2006年，最先传来评书名家何祚欢赴《百家讲坛》试录《水浒》的消息，接着就是公务员李蕾亮相讲《红旗渠》，现在单田芳率说书人陆续登场 真人秀节目分析 “真人秀”节目又称realityTV，即真实电视，是指由普通的