百度品牌推广专区介绍.pptxVIP

百度品牌专区介绍目 录品牌专区因何而生品牌专区的基因品牌专区的多面功能品牌专区家族其他成员品牌专区新形式品牌专区因何而生？Why权威观点：搜索＋展示型广告效果最优Yahoo/Comscore曾对175000次购买行为进行调查，调查结果显示：搜索＋展示型广告，对实际购买的转化效果最好。数据来源：《从点击到转化：购前网上行为对用户线下购买的影响力》权威观点：搜索＋展示型广告效果最优Atlas研究数据表明：搜索广告+展示型广告所产生的转化率，比展示型广告的转化率高出400%，比搜索广告高出22%。数据来源：《搜索广告与展示广告结合的影响力》百度每天响应来自138个国家的数十亿次搜索请求覆盖90%以上的中国网民占据73%的用户首选搜索引擎市场份额。依托强大的母体优势，集搜索与展示于一体的品牌专区应运而生品牌专区的基因搜索基因：关键词锁定目标人群品牌专区可购买主品牌词、子品牌词、产品词、附加词、活动词，如联想品牌专区可购买“联想，lenovo，联想笔记本，联想笔记本电脑，联想电脑?”，关注联想人群尽收品牌专区。展示基因：企业在搜索引擎的迷你官网品牌专区：占搜索结果首页四分之三面积的，图文并茂的商务信息发布平台，有效提升品牌/产品形象及信息传播转化效果。175×300擎天柱图片支持flashLogo图片主标题及描述四条栏目及描述分述促销、传播重点分别链接客户相关页面品牌专区的使命：找到人，并影响他们！找到人品牌专区通过品牌词展现规则，让目标消费者主动找到你影响他们品牌专区通过多栏目、图文并茂的展现形式，可有效影响目标受众，经过16个月的售卖经验，品牌专区平均点击率可达50％品牌专区的多面功能功能一：子品牌聚合、大品牌形象展示与提升摘要明确企业经营业务范围四栏目分别展示四条主打产品线：ideapad、thinkpad、商赢、昭阳功能二：流量导入，提升转化某IT软件类客户投放品牌专区后，对专区的转化效果非常满意该客户投放期间数据如下：百度监测数据客户监测数据日均展现量：88853日均点击量：51908平均点击率：58.42%日均下载量：12918，日均安装数：4242功能三：冗余信息屏蔽，给用户唯一选择功能四：持续投放，提升ROI某长期合作IT客户投放数据：点击率提升21.67％cpc下降51.38％该客户自2008年4月2日至今一直购买品牌专区产品从以上两个客户续单的几个阶段，不难看出，客户的点击量，搜索量，点击率都在稳步上升，CPC在下降，客户的ROI越来越高功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROI通过将传统媒体曝光吸引的兴趣消费者转移到互联网上，向其传播更加全面、丰富的产品相关信息，并采用多样化的互动体验手段，如社区营销活动等，改变消费者的品牌印象，并将其对产品的兴趣转化为购买行为。将线下宣传与线上营销无缝接合，充分利用不同媒体的不同特质，从而在真正意义上达到整合营销传播的效果。功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROI目标受众只需记忆传统媒体上的关键词，有购买需求后，会到百度上搜索相关信息，品牌专区能够将产品多方面信息展现给受众群体。功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROIThinkpad整合线上线下案例：Thinkpad在2008年12月1日正式启动“极致便携”、“新年心愿”两个关键词的线下宣传活动，在电视、广播、平面等媒体上均出现“搜索一下”的提示：百度品牌专区也同时增加了这两个关键词Thinkpad此次“强力关键词”宣传对于线上的影响究竟怎样？这两个词的搜索量会有变化么？品牌专区的效果会有变化么？让我们一起来看数据……功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROIThinkpad整合线上线下案例：功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROIThinkpad整合线上线下案例：暂缺“极致便携”线下广告请即刻搜索“极致便携”功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROIThinkpad整合线上线下案例：“新年心愿”、“极致便携”两个词搜索量的变化专区点击量变化曲线Launch dayLaunch dayLaunch day可见，线上线下整合营销，效果可衡量且传播效果较好。品牌专区家族其他成员知道专区－－知识营销门户首条标题及标题描述可选百科词条或知道专家Logo图片客户产品图片带链接四条问题链接，可链接客户网站新闻专区－－PR门户Logo图片头条新闻标题、摘要及2、3条新闻标题淡橙色底纹突出显示图片专区－－产品展示门户客户可提供3套图片或flash直接链接客户网站三文字标签说明产品信息，触发相应图片或flash，网友可点击三标签进行切换默认状态下三标签轮播展示专区打通——网页联合热门频道，无限扩张营销力量新闻专区知道专区图片专区品牌专区品牌新闻独特展示平台大搜索网页知识营销传播平台产品优先展示平台专区打通——打造全频道营销平台，品牌营销无