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电视节目策划的概念 一、什么是策划 “凡事预则立，不预则废。” ——《礼记·中庸》 策划的定义： 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。 ——《哈佛企业管理》 电视节目策划：就是遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。 策划者要把握最关键的一点——创意。好创意来自对大量信息的捕捉、采纳、串联，打破常规重新组合。在广泛搜集、了解观众收视情况的基础上，有的放矢地作出电视节目整体战略规划。它必须是一个切实可行的节目制作方案、能达到一定目的和效果的节目构想。 三、策划的五要素： 策划者 电视策划的要素： 策划者 制片人、频道总监、台长、相关的专家、电视学者等 策划对象 节目、栏目、频道、媒介 策划依据 宣传要求、资金条件、社会资源 策划手段 求新、求变，“人无我有、人有我优、人优我特” 策划效果 受众满意度、社会影响力 电视初创期至改革开放前，电视处于很不稳定的发展阶段，拥有先进的电视摄录设备和制作设备，就很容易在节目创作中创新。 “技术工程师时代”。 20世纪90年代， “电视编导主导电视创作”的时代。编导的个人素质与节目创作能力往往决定了节目的质量。电视编导的创作能力决定了电视台的竞争力。这一时期可以看作是“电视编导主导电视创作”的时代。 制片人时代 90年代末， 随着电视节目播出量的增加和竞争激烈，制片人的素质与协调能力、运作资金的能力日益称为节目成败的关键，观众难以记清某一期节目，而编导的个人风格也逐渐因制片人对栏目的掌控而被“栏目风格”代替，此时可以看作“制片人主导电视发展”的时代。 进入新世纪后， 节目制作和创作能力普遍提高，优秀节目很快被克隆传播，电视媒体不再是靠技术和个人贡献就能抢占先机，在节目极大丰富、媒体竞争激烈的现实环境下，电视的进步必须要靠调动和整合各种社会资源，不断创新，才能收到良好的效益。电视发展进入“策划人时代” 。 1.策划是电视节目生产和运作取得成功的保证。 电视节目策划不仅仅在于升华作品的主题，提高作品的社会价值和审美价值，更在于确保了创作活动的成功。 2.策划为电视节目的生产和运作指明方向。 策划作为思维与行动、主观与客观之间不可缺少的联系环节，对人们的行为尤其是创造性的行为具有指导性的意义。 “建立在科学基础上的策划，使人的主观意志更加符合客观现实，同时，为人们的行动提供了一个指南和纲领，这就使人们的行动不再是盲目的，而是有计划、有步骤、有方法的。” 3.策划为电视节目的生产和运作提供新的观念和思路。 在策划的过程中，要对已掌握的情况进行判断、分析，为了寻找到解决问题的方案，大脑要进行充分的创造性思维，很多新观念、新思路、新方法就产生了。 4.策划可以增加电视节目的竞争力。 节目制作公司化、节目运作市场化，这些在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的竞争机遇。要想在竞争中取胜，必须增强自身的竞争实力。而增加竞争力的主要途径之一，就是加强节目生产和运作的全程策划。 策划出精品，精品出效益。 第三节 节目策划应遵循的原则 1.正确舆论导向 2.节目策划创新 3.掌握观众心理 ?? 4.双重效益并重 一、正确舆论导向 电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，巧妙结合，是节目策划的出发点。 《今日说法》重在普法、监督执法、促进立法。 专家评说、大众参与，于无声处巧普法。 《走近科学》树立“学科学、讲科学、爱科学、用科学” 的社会风尚，指导人们生活实践。 二.节目策划创新 策划最大的特点就是创新。 创新是在广泛的旧的知识、信息基础上的新组合。打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，从不同角度作发散性联想思维，寻求新突破。 市场的需求与自我的发展都要求节目不断创新。 三.掌握观众心理 观众心理包括两部分 一般心理：大多数观众共有的心理。 特殊心理：不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。 掌握一般心理可以使