万科品牌推广总结.ppt

从撓衷?我们能为你做更多? 到撟≡谔旖?选择万科? 2006天津万科品牌推广总结 从1992－2003 平稳从2004－2005 跨越从2006－厖 腾飞 天津万科企业发展历程 2005年，天津万科由以往的单项目操作，实现了同时在售水晶城、东丽湖和假日风景三个项目，因此天津万科05年的品牌宣传主题为撓衷冢颐悄芪阕龈鄶，意在体现天津万科跨越式的发展现状。该主题以亲民的语势告知大众万科在天津的变化，也是一个蓄势的过程。 现在 我们能为你做更多 跨越式的企业发展，耳目一新的万科形象 现在 我们能为你做更多 2005 天津万科简洁明了的形象广告 在平稳发展了12年后，天津万科以 撓衷? 我们能为你做更多數钠放菩铮诜康夭谐∫黄比佟⒏髀房⑸谭指旖蚴谐〉那榭鱿拢巳嗣堑墓刈ⅰ? 现在 我们能为你做更多 认知度的有效提升 1年的发展 恒久的突破 撓衷?我们能为你做更多? 撟≡谔旖?选择万科? 主题的延展 住在天津 选择万科 主题的确定： 大规模拿地 多项目操作 市场占有率的高幅提升 领跑 住在天津　选择万科 2006年，天津万科进势迅猛，接连获取了几个地块，并在年内实现了以水晶城、东丽湖、假日风景、金色家园和金域蓝湾五个项目布局天津各大区域的宏图。因此，2006年天津万科企业品牌宣传语定为撟≡谔旖?选择万科敚⑾嘤ρ苌稣攵跃咛逑钅康南盗行魈猓鹤≡诿方?选择万科、住在东部 选择万科、住在西部 选择万科、住在南开 选择万科厖 主题的延展 住在天津 选择万科 主题的延展 住在天津 选择万科 主题的延展： 住在天津 　 选择万科 住在南开　选择万科 住在梅江　选择万科 住在西部　选择万科 住在滨海　选择万科 选择天津　住在万科 横 向 纵 向 纵 纵 纵 向 向 向 主题的延展 住在天津 选择万科 2006 品牌推广的突破： 出位、抢眼 强势、强效 表达简洁 述求明确 主题内容 表现形式 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 全方位多角度推广万科品牌 户外 纸媒 活动 网络 品牌 住在天津 选择万科 2006 气势恢弘的上半年品牌形象户外广告 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 纸媒形象稿 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 纸媒形象稿 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 2006 下半年品牌形象户外广告 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 下半年品牌形象纸媒广告 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 《万客会》品牌专刊 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 网络专题 搜房：万科的道路与梦想 焦点 ：直击万科之变 形 象 宣 传 深入 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 房展会 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 14周年司庆 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 十一黄金周 从竞争对手角度 住在天津 选择万科不但确立了天津万科的市场定位，而且从内容上说 明了万科已突破以往在城市周边开发项目的常规，以更多项目布局天津 各区域吸引更多消费者的现状，给竞争对手以强大的冲击。 住在天津 选择万科 住在天津 选择万科 从企业发展角度 通过系统性、规模式宣传，以撟≡谔旖?选择万科斨魈饽谌莸募蛎魇銮螅锏搅嗽诙唐谀谑髁⑻旖蛲蚩破笠敌蜗螅锲笠刀虻哪康模行г銮苛送蚩圃谔旖蚴谐〉挠跋炝Γ蚩圃诹炫苄幸档耐保放朴跋炝ψ畲蠡? 从受众人群角度 通过简单明了的表述，让大众在短时期内掌握了天津万科的企业和项目信息，了解了天津万科的发展方向，企业品牌形象得到广泛认可。 推 广 效 果 The end