3包装装潢设计(包装材料、图形与文字).ppt

李岩 2011.10; 材料是包装的物质载体，也是整个包装设计过程中最基本的物质基础。所以，作为一名设计师必须对材料的性能完全熟悉，才能设计出独特风格并实现包装功能的一般条件。 从目前来看，包装材料包括纸、塑料、金属、玻璃陶瓷、天然材质、复合材料等。 随着包装工业的发展，现代商品包装材料运用的较多的四种是:纸、塑料、金属、玻璃。在这四种包装材料中纸制品所占比例也是最大的。纸包装具有低成本、机械加工性能好、易于印刷、使用时无毒无害、便于回收等优势。 因此，在商品流通领域里，不论是用于运输包装的瓦楞纸箱还是还是用于销售包装的纸盒、纸袋、还是以纸为主的复合材料，都是各种包装材料之首。 ;第一节 纸材;铜版纸;;卡纸;牛皮纸;铝箔纸;;包装设计中的图形与 文 字;一、文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的??成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。; 基本文字 包括牌号(在出售的商品或包装上标明卖方指定的商标或牌号)、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化设计。; 资料文字 包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。字体一般采用规则的印刷字体。 说明文字 包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。; 广告文字 用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必要文字。;2.设计的艺术性;二、图形设计 图形总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形在包装画面中位置十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此，图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。; 一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: ; 写实手法——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。; （2）抽象图形 抽象图形是用点、线、面几何图形构成的形象。它可以表现得更概括、简洁、新颖，更具有现代美感。抽象图形虽然没有直接的含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以传达一定的信息。在设计时，要特别注重意义的联想及形式美感的创造。; （3）意象图形 意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往会给人以独特的形象感受。如我国传统的龙、凤造型，国外的美人鱼、人面狮身造像，以及现代以矛盾空间构成的形象等。 ;考试作业： 1.、儿童（4-13岁）相关商品，进行包装装潢设计，并结合适宜的纸盒结构进行整套策划。整体不少于6件。（比如：食品、玩具，任选一种。） 2 食品包装，进行包装装潢设计，并结合适宜的纸盒结构进行整套策划。整体不少于6件（其中要求要至少有一个套盒设计）。 要求： 1.纸盒按实际大小的比例； 2.品牌名自定，标志需独立设计；按照完整包装的设计程序进行； 3. 作业以成品的形式上交。 4. 时间为3~4周。 ;待续…