雀巢咖啡包装调研总结报告.ppt

* 雀巢咖啡包装调研报告 班 级 ：广告设计本科 姓 名 ：杨帅 学 号 ： 1007111429 调查时间：2013年2月——3月 调查主题：雀巢咖啡包装设计情况 调查方法：网络收集资料 一.品牌介绍 二.包装定位 包装材料结构和容器造型 三..各系列包装比较 四.与同类产品包装的对比 五.总结 调查内容： 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中雀巢咖啡销量最大。 亨利?雀巢(Henri Nestlé)先生是德国人。“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。 一. 品牌介绍 这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者的喜爱。它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。 雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。 二. 包装定位 雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2个档次、6大系列，采用4种不同的包装形式。 中低档 软包装：1+2系列、特调系列 饮料装：即饮系列 瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系列 高档 礼盒包装：礼盒系列 1. 包装分类 1) 软包装（纸外盒+塑料包）：20—50元 外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格实惠。塑料包密封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买。 2) 饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：3—6元 即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买 3) 瓶装（玻璃瓶）：17—30元 瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家庭购买。 4) 礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90—200元 雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选。 2.包装材料、价格与特点 雀巢咖啡的包装和材料详细介绍： 1.罐装（金属）； 2.瓶装（玻璃）； 3.厅装（铝）； 4.软包装（塑料袋）； 5.盒包装（纸盒）。 1、罐装包装 金属罐包装通常配合乙烯塑料盖子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮和散失香味。 瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小， 空间大，更加适合家庭购买 2、瓶装包装 3、听装包装 听装 即易拉罐装更加的方便人们旅途中携带，即使是没有热水的地方，这样就有了适合各个场合的包装使自己的产品线覆盖面更加广泛，适应的条件也更加广阔。 4、软包装（袋装） 小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡，利于经常在外地出差，不经常喝咖啡又想尝鲜的人们，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受温度影响。 5.盒包装 三.各系列包装比较 最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容。暖色调，突出使用红色，给人以温馨的感觉。不同口味的使用了不同底色进行区分；结构统一、简单。 1+2系列 在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。使用咖啡的实物形象来表明产品口味的不同。暖色调，给人以温馨的感觉。 特调系列 该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。 醇品/咖啡伴侣 易拉罐风格简洁。 丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出其软性饮料的特征。 即饮系列 该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调，给人以高贵、典雅的感觉。 尊赏系列 1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶装咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调羹等）。外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼的喜庆气氛。包装风格属于“温馨路线”。 礼盒系列： 1+2礼盒/醇品礼盒 珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面设计简洁；内衬为金色纸板。内置五瓶不同口味的咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑色杯盘及调羹。包装风格属于“高雅路线”。 礼盒系列：珍选礼盒 金牌礼盒分为大、小两种配置，外盒、内衬均为金色。大礼盒十分豪华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都是金色绸布：第一