传统水墨和当代水墨在广告招贴中视觉张力的研究-包装工程.PDFVIP

包装工程 第35卷 第20期 106 PACKAGINGENGINEERING 2014年10月 传统水墨和当代水墨在广告招贴中视觉张力的研究 马耕耘 （河南大学，开封 475001） 摘要：目的目的研究传统水墨与当代水墨在广告招贴中的应用。方法方法 阐述了传统水墨3种优势，论述了 当代水墨在广告招贴中的4种表现形式，分析了它们的独特之美及传统水墨和当代水墨之间的关 系。结论结论 得出了传统水墨在当代广告招贴设计中的应用，不仅顺应了用户的审美情趣，还利用了传 统水墨天时、地利、人和的优势，借鉴了实验水墨、抽象水墨、表现水墨的视觉张力，这不但构建出了当 代广告招贴设计体系民族化的必由之路，更加大了广告招贴的视觉张力。 关键词：传统水墨；当代水墨；视觉创新 中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）20-0106-04 VisualTensionofTraditionalandContemporaryInkPaintinginthe AdvertisementPoster MA Geng-yun （HenanUniversity，Kaifeng 475001，China） ABSTRACT：Objective Tostudytheapplicationoftraditionalandcontemporaryinkpaintinginadvertisementposter. Methods Itexpoundedthreeadvantagesoftraditionalinkpainting，discussedfourkindsofformsofcontemporaryink paintingintheadvertisementposter，respectivelyanalyzedtheiruniquebeautyandtherelationshipbetweentraditionalink paintingandcontemporaryinkpainting. Conclusion Theapplicationoftraditionalinkpaintinginmodernadvertising posterdesign，wasnotonlycompliedwiththeuser′saesthetictemperamentandinterest，butalsousedtheadvantageof traditionalink，geographicalandhumanconditions，drewlessonsfrommoreexperimentalinkpainting，abstractinkpainting， ink painting′s visual tension，which not only built the necessary way of contemporary poster design system of nationalization，butalsoaneffectivewaytoincreasetheadvertisementvisualtension. KEYWORDS：traditionalinkpainting；contemporaryinkpainting；visualinnovation 水墨在广告招贴设计中的运用是对传统中国画 需的。传统水墨与当代水墨在广告招贴中交相辉映， 的传承和发展，设计师需要结合广告招贴对视觉张力 既是一种回归，也是一种超越，不但能满足不同用户 的要求，继承传统水墨表现的民族审美传统。通过对 的审美需求，而且能引起用户情感上