柔依创意--品牌创新.pptVIP

广告要说什么？ 柔依口服羊胎精华素， 对症调理，持续滋养， 散发亮丽风采 消费者希望看到什么？ 产品有什么好处？ 它跟其他的产品有什么区别？ 它让我的感觉如何？会变成怎样？是否需要？ 如何用创意的方法告诉她们？ 一个能够帮助她们了解产品与其关系的创意点子 一个有视觉或者文字吸引力的创意点子 一个可以延续的、具有核心的创意点子 什么是创意点子？ 不同的想法经过意想不到的组合，在特定环境里产生特殊的意义 一个例子：统一来一客方便面 柔依的创意点子是什么？ 将女人优美舒展的睡姿与大自然精华的环境结合，体现柔依在改善睡眠质量的同时，给予女性所需的充分调理滋养（睡眠滋养） 针对特定的症状，从视觉上的亮丽感觉与对应问题所产生印象的冲突，来表现经过柔依调理后的效果 创意点子A 将女人优美舒展的睡姿与大自然精华的环境结合，体现柔依在改善睡眠质量的同时，给予女性所需的充分调理滋养（睡眠滋养） 创意点子A——睡眠滋养 “睡眠改善”是消费者可直接体验到的产品效果 优美舒展的睡姿能直接反映出身心的好状态 羊胎精华来自于大自然——草原、羊…… 视觉上的特殊组合既能区别于其他保健品牌，又能与目标消费者的偏好相吻合 “睡眠滋养”的概念既符合产品的特点，又符合大众的养生观念，同时又区别于其他的保健产品 创意点子A——平面上的执行1 画面：有海浪冲击的悬崖上放着一张白色的床，女人在上面睡得很香。 标题：睡眠滋养，实现亮丽美梦 广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！ 创意点子A——平面上的执行2 画面：有芦苇的天鹅湖上放着一张白色的床，女人在上面睡得很香。 标题：睡眠滋养，实现亮丽美梦 广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！ 创意点子A——平面上的执行3 画面：郁金香的花丛中央放着一张白色的床，女人在上面睡得很香，有蝴蝶在飞舞。 标题：睡眠滋养，实现亮丽美梦 广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！ 创意点子A——视觉参考 大自然环境视觉参考 女人睡姿参考 创意点子A在电视广告上的执行 对原来电视广告的修改方向 - 利用原来素材重新剪辑，选用优美舒展的姿势 与自然风光作结合 - 增加旁白，从“睡眠滋养”的观念讲述产品的 特点和利益 未来新电视广告的可能执行方式 - 利用各种女人优美舒展睡姿与大自然环境的结 合，展示柔依“对症调理、持续滋养”的概念 创意点子A的功能执行方式 代表美梦的三个圈圈展现产品的三大功能 创意点子B 针对特定的症状，从视觉上的亮丽感觉与对应问题所产生印象的冲突，来表现经过柔依调理后的效果 创意点子B——对症调理 视觉上的亮丽效果是对女性最大的吸引 亮丽效果与对应问题所产生印象的冲突既吸引消费者的关注，又区别于其他保健产品 注重特定的症状则易于激发消费者的购买欲望 视觉上的亮丽效果能直接反映出身心的好状态 创意点子B——平面上的执行1 画面：一张很精神的脸。 标题：不是说她老是睡不好吗？ 广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！ 创意点子B——平面上的执行2 画面：一张青春洋溢的脸。 标题：不是说她已经三十五岁了吗？ 广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！ 创意点子B——平面上的执行3 画面：一张神采飞扬的脸。 标题：不是说她气色不好吗？ 广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！ 创意点子B——视觉参考 亮丽效果视觉参考 创意点子B在电视广告上的执行 对原来电视广告的修改方向 - 利用原来素材中较亮丽的画面，配合对过往问 题的内心独白式回忆，表现柔依对女人保持良 好身心状态的重要性 未来新电视广告的可能执行方式 - 展现现代女性在工作环境中周围的议论是如何 与她的实际亮丽效果发生冲突，说明柔依的 “对症调理、持续滋养”的新观念 * 柔依创意想法提案 *