路边摊服饰品质探索性研究.PDFVIP

Y 世代對路邊攤服飾之消費行為與 路邊攤服飾品質的探索性研究 王韻 國立屏東科技大學 服飾科學管理系 Received December 2008 摘要 本研究主要目的在探索Y 世代消費者對路邊攤服飾之消費行 為，以及驗證路邊攤服飾的品質；研究方法分為 2 部分，首先深 入訪談以了解消費者的看法，再依照國際紡織品標準檢驗路邊攤 服飾，以驗證消費者之觀念，最後提出對路邊攤服飾的建議。研 究發現受訪者的購後滿意度皆 不高，認為路邊服飾容易起毛毬， 甚至曾經購買到有線頭、釦子 、配飾等物體脫落、褪色與縮水瑕 疵的衣物。不過受訪者也表示 ，如果想要購買流行性高的服飾商 品，會考量無品牌的路邊攤服飾，畢竟路邊攤價格便宜且款式新 穎。有關研究員抽樣購買路邊服飾，送至檢驗中心做成衣與紡織 品測試結果，發現其中 3件衣 物成分標籤不實；染色堅牢度、下 水後縮率與抗毛毬度非常的差 ；然而梭、針織衣的強力皆達到基 本要求；甲醛含量也達到要求低於 75ppm 之標準。 關鍵字: 路邊攤服飾、Y 世代、消費行為、成衣紡織品檢測 1. 前言 每月的零用錢為 4371 元，29.7% 花費在服 飾上面。對於流行接受度高的新世代而言， 近年來國內生產環境變化大、工資上揚 服飾因其流行週期較短，且每一季都有新裝 與勞力短缺，使得成衣的生產成本增加，加 出現，Y 世代為了不讓自己落伍，因此會不 上面臨中國大陸及東南亞新興國家廉價勞 斷地添購新的服裝與配件。由於其零用錢有 工的優勢競爭，產業加速外移，越來越多的 限，加上求新求變的服飾消費行為，於是『路 服飾從國外進口 [1] 。今日台灣的服飾零售 邊攤服飾』的合理價格、款式新穎、零售通 業，除了百貨公司設櫃的品牌外，在商圈周 路便利吸引了大批的年輕消費者。然而許多 圍充斥著許多無店面、無品牌的低價『路邊 的消費者在購買路邊攤服飾時，常擔心衣服 攤服飾』。由於這些服裝貨源大部分來自於 洗滌後會產生變形、褪色、縮水等問題。並 勞工成本低廉的東南亞國家，另外部分則來 且路邊攤服飾總是“無法試穿，且貨物既出 自貿易商的製造商品外流，或品牌服飾過 概不退換＂，造成消費者有時就算喜歡路邊 季、打折後之庫存，其大多款式新穎，價位 攤所販售的服飾款式，也會因此再三考慮。 偏低。根據行政院青少年輔導委員會 [2] 的調 有鑑於此諸多因素，本研究的主要目的為探 查， 1975 年後出生的 Y 世代年輕族群平均 索了解台灣路邊攤服飾，研究內容分為 4 個 1 階段，首先