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安 怡 奶 粉2008 年 公 关 建 议 2008.03.14 ANLENE 安怡 骨骼营养专家 全国人大代表、全国老龄办常务副主任李本公在本次两会期间表示： “中国老龄化的形势无论是从当前还是从长远来看都不容乐观。我们是99年进入老龄化，但到现在仅仅是8年时间，就由当时的10%一下子上升到了占总数的11.6%，总数达到1亿5千300万。到2051年是峰值，将达到4.37亿，占到总人口的31%” 老龄化已经是我国相当大的一个问题，而加速发展老龄化产业的发展是我国经济发展的一个重要方向。从这个意义上说，我们所从事的事业： 是改善老龄化社会生活质量的事业！ 是促进社会发展的和谐事业！ 是具有前瞻性的朝阳事业！ 让我们一起来促进这项事业的蓬勃发展! 刘忠厚教授 中老年协会骨质疏松委员会主任委员 中国《骨质疏松》杂志主编 建议刘忠厚教授在新闻发布会上进行小型健康知识讲座，特别是阐述纳米钙这一新配方对预防骨质疏松的重要性。作为权威人士，他的发言将把安怡骨骼专家的形象再度提升起来！ 按照西方习惯，下午3-4点正是下午茶时间。通过特别的茶歇，作为企业和媒体/大众沟通的平台，建立品牌的亲和力！ 茶歇上安排一些与安怡奶粉口味搭配的糕点或零食供来宾品尝，同时设计制作“安怡下午茶餐谱”，作为礼物赠送给媒体记者； 在餐谱中重点体现安怡对饮食营养搭配，奶制品选择上的专业见解。体现安怡对生活品质的追求，提升其骨骼营养专家的品牌形象。 针对安怡 --- 日常媒体维护 日常问询 选择合适媒体，普纳在日常工作进程中，定期向其沟通安怡最新情况，也及时了解媒体的最新动向，寻找合作机会点。 节日维护 　 针对安怡媒体体系里的媒体记者或编辑，进行节日维护，包括在记者生日、三八节、六一节、中秋节、新春等节日送礼品或现场招待。 针对安怡 --- 核心媒体维护 新西兰之旅 　　　　　　　　　　　　　 　　　地点：户外旅游景点 主题： 　　 １．在合适的时机邀请媒体高层体验新西兰美景和恒天然品质 ２． 增强媒体对安怡品质的信心和好感 ３．形成与媒体高层的定期沟通，增进媒体对安怡的了解和支持 　 受众：15-20个媒体高层/次 备注：以不定期旅游的形式，促进媒体高层与安力嘉公司的交流与沟通。 ANLENE 安怡 骨骼营养专家 第六章楼盘案名设计 一、房地产案名释义 含义：楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份名片 案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。 二、案名营销学原理及案例 1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居于首位的。 2、案例：张保全·今典集团的“苹果社区”案名 长沙创普：星语林·汀湘十里 案?名?苹果社区 英文名?PINGOD 释?义 　　 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。 　　2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。 　　3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。 　　4、在CBD，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的CBD。 　　5、英文案名PINGOD是中文苹果的音译，由PIN(个人身份识码)和GOD(上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观--上帝是每一个人，每一个人都是上帝。? 星语林·汀湘十里 三、楼盘案名设计的重要性 营销大师艾·里斯说：“定位时代中，你要做的最重要的是为产品取个名称.” 1．市场核心定位的反映 :名流花园、白领易居、非常宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大名筑、光大水墨风景 2．市场的第一驱动力 ：京通新城—阳光曼哈顿——阳光华苑——成品家 三、楼盘案名设计的重要性 3．给置业者的心理暗示 ：四季花城、东海岸、河塘月舍 4．开发商给置业者的承诺 ：水映长滩、都市水岸、九溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（CLASS） 5．楼盘市场品牌的昭示 6、楼盘形象第一要素 楼盘形象要素 四、楼盘案名设计原则 1