广告设计概论-40.ppt

三、广告设计的分类 第二节 广告设计 （一）平面印刷类广告设计 印刷类广告主要是通过印刷技术手段复制生产和制作并发布的，一般指报纸广告、杂志广告、招贴广告、DM广告、包装广告等。事实上，完美的平面印刷广告是由诸多因素决定的，也是经过创意、设计、制作等多环节过程来完成的。一方面，设计师必须结合文案创意来构思，挖掘广告主题并找到强有力的视觉形象，以便于在设计中确保主题创意得到最充分的表现。另一方面，平面广告制作阶段的制版、印刷、装订等技术尤为重要，它直接保证广告作品的最终质量和品质。 三、广告设计的分类 第二节 广告设计 （二）户外广告设计 户外广告作为广告信息传播的载体出现在每一个城市之中，同时，它又作为城市环境中的景观，点缀城市、美化环境。 首先，户外媒体强调瞬间的视觉冲击力。 其次，户外媒体广告视觉设计强调户外环境的视觉效果。喷绘图像和色彩保证了广告画面清晰精美的视觉感觉；应适应电子技术的新形式，展示新广告媒体的视觉魅力或视觉效果。 再次，户外广告媒体形式要考虑环境与广告的视觉关系，从的魅力。户外媒体造型力求新颖大方，要与建筑造型设计户外广告的造型和画面充分展示户外广告媒体造型风格相协调，成为城市中的现代景观。 三、广告设计的分类 第二节 广告设计 （三）POP广告设计 POP广告设计是针对包括购物场所的广告形式。室外POP广告是指在商场、超市门前和周围的广告形式，如看板广告、气模广告、展示广告、模特儿广告、招贴和其他印刷品广告等。室内POP广告则包括货架陈列广告、展示广告、灯箱广告、悬挂印刷广告等。 POP广告媒体的作用日益突出，充当“无声导购员”的角色，也称为“即时性广告”。它和商品一起陈列宣传，发挥提示和介绍的劝说功能，直接引起消费者的注意和引导其选购。尤其是于购物环境中，POP广告以其各种造型特征和丰富多彩的商品信息，诱导和吸引消费者的注意，营造人气兴旺的购物气氛来招徕顾客。 三、广告设计的分类 第二节 广告设计 （四）多媒体广告设计 多媒体广告设计是以影像、动画、声音、文字为主要视听要素，它既有具体动态的、真实的可感形象，又有音乐和音响的听觉感受，通过听觉传播信息的声音包括人声语言、音乐、音响语言等。特别是视频形式以声画结合的特征来传播信息，它集形象、文字、声音等符号为一体。声画综合艺术的表现还以电子文件(DVD)为传播媒介，给消费者以赏心悦目的视觉感受并传达广告信息。 三、广告设计的分类 第二节 广告设计 （五）电视广告设计 电视广告具有传达信息、烘托气氛、激励情绪、塑造性格的特殊效果。一方面文字语言、图像和声音具有叙事的表现力；另一方面综合性艺术表现具有烘托主题、渲染气氛的特殊效果。 电视广告设计作为一种特殊的艺术表现手段，具有独特的表现形式或特殊的传播功能。电视广告是由广告创意者提供创作脚本，经导演和演员的再创造，通过灯光道具装扮和拍摄等环节，再经过剪辑、配音、合成等后期制作才能完成。电视广告创作是一个由广告主、广告创意、广告影片制作的通力合作的过程，只有互相配合，才能拍摄出好的广告片。一部30秒时间的电视广告，展现在银屏上仅是一瞬间而已，看似极简单，然而，其创作过程却凝聚了广告人的智慧和大量的心血。 三、广告设计的分类 第二节 广告设计 （六）网络广告设计 网络广告的特点是信息传播快和信息互动性强，而且广告内容更新方便。尽管网络广告最初的设计方法是移植于平面设计的，但随着网络发展，它的技术特征也日趋明显。网络广告的设计受广告形式和发布方式的影响很大，必须掌握网络技术如图像的压缩处理技巧、动画设计和交互性设计。因此，决定网络广告成败的并不在于强烈的视觉冲击力，也不会完全被图像支配，而是以影响点击率的高低为关键。但网络广告能够吸引网络用户的注意，其视觉设计的精美仍然是必不可少的。 第二节 广告设计 四、广告设计与视觉语言 视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。 基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间。它们是构成一件艺术作品的基础。相当于建一栋房屋所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。也类似于文字语言中的字和单词。 设计原则包括：布局、对比、节奏、平衡、统一。它们是艺术家用来组织和运用基本元素传达意义的原则和方法。 第二节 广告设计 四、广告设计与视觉语言 视觉语言是视觉传达的有效载体，它可以是一种态度，一种行为方式，一种文化立场……它通过有形的有效的图形、文字、色彩、符号等视觉形象表