旅游业发展趋势浅析.ppt

ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 近十年以来，中国的酒店业进入了一个前所未有的快速增长期，其增长的速度和数量均居亚洲第一位。随着中国经济的不断发展，中国酒店业从产业规模、产品结构到经营方式都迎来了新的变化，出现以下发展趋势： 一、高星级酒店蓬勃发展 高星级酒店一直以来都以豪华的装修，精致的设施、设备，全面完善的服务彰显着富贵，成了身份和地位的一种象征。同时，高星级酒店因为少而显得稀缺，为业主带来了丰厚的利润。原因有三： 公务，商务和度假休闲旅游都对高星级酒店呈现出旺盛的消费需求。投资建设高星级酒店成了一种趋势。 由于产业结构的调整，大量二产的资金转向三产发展，为高星级酒店的建设起到了强有力的支撑。 高星级酒店也是大型企业集团在发展中树立形象，提高企业知名度的一种途径。 二、经济型酒店异军突起 2005年以来中国各大中小城市中的经济型酒店犹如破竹般崛起。以其干净，便宜、方便而迅速得到消费者的认同，发展势头迅猛。 　 经济型酒店对硬件设施进行功能上的简化及科学的管理,把充足的资金和人力资源集中起来提高酒店核心的服务质量。 有限服务。 比较适合的性价比。 资源节约型。 有三个特点： 三、集团化和连锁化发展做大做强 随着市场竞争的加剧、资本的不断介入、投资方的不断成熟，以及国内外饭店业的高度融合，连锁化的经营方式在行业中的比例将不断提高，直至发展至一个主流的位置。 其“统一采购、统一标准、统一销售、统一网络、统一核算”的运营特点给传统以单体饭店为主体的饭店业产业链带来冲击，带来整个饭店业相关产业的巨大变革。 一是国外知名酒店集团以“联合舰队”的态势进军中国酒店市场。 二是我国的酒店在国内市场国际化、国际竞争国内化的竞争现状下，不断的学习其理念，以夷制夷，走上集团化发展道路。 三是连锁化程度大大提高，通过连锁经营的模式整合资源。 四、 绿色饭店建设顺天应时 随着经济的发展，人民生活水平的提高，人们越来越意识到绿色、健康、安全、环保的重要性。饭店业的绿色理念也已成为一种时尚。 同时，中央及各地方政府对节能降耗的要求，进一步加强了酒店在设计，建设和改造中向节能环保方向发展。 环保的新材料、新设备、新技术的大量采用，将更适应客人的需求。饭店提供给消费者更加安全、健康、环保的舒适空间，饭店企业也提高了资源利用的有效性，极大的降低成本。 五、主题酒店打造特色 近年来中国酒店业开始向主题化、特色化建设方向发展，创建主题酒店成为二十一世纪初期中国饭店建设的一个新的发展趋势。 主题酒店通过将所在地丰富的文化资源和自然资源作为主题利用到酒店的设计、建造、装修、经营与服务之中，拓展了酒店可用资源的范围。通过不同主题的选择与物化，不同的酒店可以形成不同的特色和魅力。 形象： 一个旅游目的地在人们心目中的印象 美国夏威夷 印尼巴厘岛 中国海南 中国云南 纽约 巴黎 伦敦 北京 东京等 形象是以旅游目的地为区分的 品牌：是不同的旅游产品为人们所记住的提供商的标示 Thomas Cook; America Express, …… CITS, CTS, CYTS, …… 品牌是以提供商为区分的 形象与品牌 一、形象与品牌、主题与口号 形象及品牌结论的来源: 1、知识获取 2、亲身经历 3、目的地主动宣传 对于消费者（游客）来说： 形象是更为抽象的比较。所谓目的地的名气、知名度、认知度 旅游认知度高的目的地： 1. 超级目的地：北京、上海、桂林、苏杭、西安、敦煌 、深圳 ……广州、西藏 、新疆 2. 景点景区：黄山、九寨沟、张家界…… 3. 产品线路：丝绸之路、长江三峡、江南水乡…… 品牌则有更为具体的比较。所谓产品的牌子 形象和品牌宣传的成功与否，均对“目的地整体形象”产生重要的影响。 主题与口号 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 主题：（旅游主题） 是为宣传形象（含品牌）核心内容而确定的指导性题目 ，是以精炼有效的文字来表达旅游目的地的精华所在，以及所要推介的核心内容。 口号：（旅游口号）是以最简洁有效而适于口头宣传的文字 表述主题。 游中国 交朋友 北京欢迎您 好客山东 上海 精彩每一天 云南 彩云之南