了解现代广告..pptxVIP

广告原理与实务;项目1 了解广告与广告业;项目1 了解什么是广告？;;中国广告发展简况;古代广告（原始社会—鸦片战争）;我国古代广告的形式主要有六种： 1. 叫卖广告（口头广告） 2. 实物广告 3. 音响广告 4. 旗帜广告 5. 招牌 6. 印刷广告 ;叫卖广告;（二）实物广告 【案例1】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” 【案例2】：挂羊头卖狗肉 君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。 ;李梦符悬鱼卖词 ;（三）音响广告 所谓音响广告，是利用工具所发出的音响来代替口头叫卖，如收破烂的人呜锣为号，招徕顾客。这也自古有之的广告形式。;（四）旗帜广告 主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标. 旧时用旗帜作广告，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。这种旗帜又叫幌子。《水浒传》中，许多地方对此都有描写。 时至今日，北方地区还有 以酒旗作为小酒店招牌者。;《清明上河图》中的幌子;（五）招牌 招牌：指示店铺的名称和记号， 可称为店标。 ;;招牌广告;《清明上河图》 ;《清明上河图》 ;(六)印刷广告 造纸； 活字印刷术： 北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。 现存最早的印刷广告： 北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。 ;北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 I ;北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 II ;近现代广告（1840—1949）;近代广告的形式：