【精选】地方经济调研实践报告-康奈的国际化之路地方经济调研实践报告-康奈的国际化之路.ppt

对外经贸调研报告;; 康奈集团简介;1999年，康奈商标被国家工商行政管理局商标局认定为中国驰名商标。康奈皮鞋于2001年被国家质量技术监督局授予中国首批质量免检产品。2001年，康奈集团有限公司获浙江省质量管理奖。自1993年以来，康奈已获得中国十大鞋业大王、中国真皮标志名牌、连续八年中国真皮鞋王、中国真皮领先鞋王、“中国名牌”；蝉联三届 真皮标志杯全国皮鞋设计大奖赛特等奖等，累计获得各种荣誉200多项。 康奈的发展得到中央领导的关怀和鼓舞。2000年5月10日，江泽民总书记亲临公司视察，对公司的发展给予了充分肯定。 　　康奈已在全国设立了专卖店1700多家，并已远销欧美、东南亚及香港等二十几个国家和地区。从2001年元月开始，康奈皮鞋专卖店已开到法国巴黎、美国纽约、意大利罗马、普拉托、米兰、那不勒斯及西班牙巴塞罗那等七个国家的大中城市，成为中国皮鞋行业首家走向国际市场的品牌专卖店。 目前，占地160亩的康奈工业园已拔地而起，它将成为我国具有国际一流水准的制鞋基地。康奈人将继续秉持以顾客为中心，以用户满意为目标的经营理念，为我国的制鞋事业做出更大的贡献;发展历程; 　　亮相法兰西。2001年1月18日，第一家海外专卖店在世界时尚之都——法国巴黎第十九区繁华闹市区开业，这也是中国皮鞋在国外开设的首家专卖店。一时间惊动当地媒体：中国狼来了，要警惕！该店面积不大，但有一样东西很是醒目：那就是昂首挺胸的康奈商标。店内销售的时尚中档皮鞋，全打上“康奈”商标，产地注名中国温州。开业当天，热闹非凡，众多法国当地人士和华人华侨前来选购。目前，该店的消费者比例构成是：华裔占40%，当地人士占60%。 　　 　　登陆美利坚。2001年6月17日，康奈第二家海外专卖店在世界又一繁华都市——美国纽约皇后区的法拉盛开业，每双皮鞋零售价超过60美金，一改往日“中国制造”低价位、低档次的“丑小鸭”形象。同时令人喜出望外的是，在康奈纽约店里购鞋的“老外”与华人数量之比为80：20。 　　 　　扎营意大利。2001年9月19日，康奈第三家海外专卖店在世界鞋都——意大利罗马隆???开业。开业当天，罗马华侨华人贸易总会、意大利华商总会、罗马温州工商总会等旅意侨团负责人，罗马政界官员、新闻界朋友约70余人出席典礼，康奈此举在意大利鞋业界引起强烈震动。 　　 　　2003年10月，在“首届世界温州人大会”和“中国国际轻工业博览会”召开前夕，康奈成功举办“康奈全球战略论坛”。论坛上，《经济日报》常务副总编辑罗开富称赞：“这路那路，能走出去就是好路。康奈走出去了，这就是成功之路！”郑秀康董事长面对200多位与会的经济专家、媒体记者等各位人士，响亮地宣告：“目标是，世界重要城市的重要位置都要开设康奈专卖店。” ;中国民营企业国际化发展研究; 一个国家拥有国际化经营企业的数量和规模，代表着该国的经济实力和国际竞争地位。研究中国民营企业国际化，进而培养中国的跨国公司，是中国面临的迫切任务。在经济全球化的直接影响下，中国民营企业即使在国内也面临着激烈的国际市场竞争。所以，能否提高中国民营企业的国际竞争力，关系到2l世纪中国在整个世界经济中的地位。而中国民营企业国际竞争力的提高，必须走国际化发展道路。 因此研究中国民营企业国际化问题具有重要的理论意义和现实意义。 其次，提出应建立和完善中国民营企业国际化理论。关于中国民营企业国际化研究必然会提出两个基本问题：(1)为什么要开展国际化经营?(2)怎样进行国际化经营?以下，我们将以康奈集团为例分析这个问题：;1.国际化之路的尝试;二、康奈依靠什么“走出去”？ ;三、不断加大力度，扩大“走出去”成果 ;四、进军国际市场的阶段 (1)建立海外专卖店，逐步开拓海外市场阶段。 1998年，康奈成立国际贸易部。2001年1月，康奈在法国巴黎19区繁华地段开设了第一家专卖店，迈出了国际化发展的第一步。目前康奈在法国、荷兰、美国、意大利、西班牙、希腊、越南、澳大利亚等20多个国家和地区开设了200多家专卖店。还在一些国家的商场开设专卖厅、专卖柜。使康奈品牌逐步深人人心。与此同时，康奈广泛开展国际合作与交流，连续提高品牌质量，加快迈向世界的步伐。2001年，康奈顺利成为英国鞋类与联合贸易商研究协会(SATRA)组织的成员。使康奈在保证产品具有国际水准品质上有了稳定的技术支持。2004年9月，双方签署了合作协定，康奈投资1000万元在温州建立符合SATRA认证世界鞋类设计研发中心，解决了中国鞋业在技术上与国际接轨的难题．并加入到国际贸易规则制定者的行列，从技术性壁垒中突围。 ;(2)进行跨国投资，整合国内外资源阶段。2006 年。康奈牵头在俄罗斯远东地区建立国家首批经贸 合作区——俄罗斯乌苏里斯克经济贸易合作区。合 作区由康奈集团和吉