南方经视1-4月收视分析南方经视1-4月收视分析.pptxVIP

南方经济频道2012年1-4月节目收视分析南方经视 南方电视台第一频道，是以贴近民生，贴近百姓的民生类节目和时政新闻为主的综合性普语频道。频道拥有以《今日一线》《马后炮》《真实故事》《情牵一线》等为核心的民生品牌节目群，以及《南方报道（普）》《拍《全民议事听》等时政新闻、法制及时事辩论性节目。首播剧场《第一剧场》专播原汁原味的首轮普语大剧的特色，已经成为了本土最强势的普语剧场。2012年1-4月广东地区收视比重电视剧、新闻是广东地区收视受众最喜爱的两类节目，而这正是南方经视的强势资源。黄金时段频道市场竞争力评价：南方经视数据来源：CSM、广东城乡、2012年1月-4月在广东地区收视的主要频道中，南方经视属于留得住观众的优势频道，在所有频道中拥有非常高的平均忠诚度。频道观众构成以及集中度数据来源：CSM、广东城乡、2012年1月-4月与友台相比，南方经视黄金时段观众构成更具消费能力，教育程度更高，特别是干部/管理类观众有较高的收视份额和集中度。尽管中高学历和中高收入的观众在观众构成中所占比例不高，但这类群体对南方经视的节目有比较明显的收视倾向。南方经视2012年1-4月晚间时段收视走势数据来源：CSM、广东城乡可见：《第一剧场》、《真实故事》、《今日1线》构成晚间收视高点。19:00-21:00时段平均收视高达4.7，其中《第一剧场》平均收视高达5.4。《第一剧场》、《今日1线》全周拉通播出，故周间及周末收视变化不大。南方经视2012年1-4月白天时段收视走势数据来源：CSM、广东城乡可见：《今日1线》（午间重播）、《真实故事》（午间重播） 、《下午剧场》表现突出，构成白天收视高点。周末《上午剧场》、《下午剧场》及《Discovery探索》收视高于周间。黄金时段竞争市场态势数据来源：CSM、广东城乡2011年第一季度黄金时段，南方经视在广东地区频道收视中仅排名第六。黄金时段竞争市场态势数据来源：CSM、广东城乡2012年第一季度黄金时段，广东XX、香港XX频道市场份额同比下降，南方经视表现突出、逆市上升，一举超越香港XX频道，在广东地区收视排名第二位。广东城乡黄金时段总体走势：2012年起，南方经视黄金时段在广东地区频道竞争力仅次于广东XX频道，位列第二。广东城乡，南方经视突飞猛进！数据来源：CSM广东城域黄金时段的总体走势：广东城域，南方经视依然表现突出！数据来源：CSM广 州 黄金时段的总体走势：广州地区，南方经视稳步向前！数据来源：CSM南方报道南方电视的主流新闻平台，以时政宣传、政策解读、公共新闻为报道核心，通过分析、评论、调查等方式，提供有效的资讯，关注市民利益。与《今日1线》形成“软硬结合”、“情理互补”的新闻格局。2012年1-4月与2011年同期相比，受众也趋向高学历、管理类人才，深受45-64岁人群的喜爱。 数据来源：CSM第一剧场 专播原汁原味的首轮普语大剧，剧场定位于侦探、悬疑、战争题材。收视率不断攀升，当之无愧成为了本土最强势的普语剧场！2012年2月与2011年2月相比，广东城乡收视增幅252%！收视再上新台阶！剧集收视增幅高达277%数据来源：CSM南方台重金在全国购买侦探悬疑首播新剧，有力地擦亮了《第一剧场》的品牌，提升了《第一剧场》的品牌效应。自2011年起剧场收视稳步上扬，成为广东本土普语第一剧场。数据来源：CSM观众构成以35-64岁最具购买能力人群为主，值得关注的是在干部/管理人员中有着较高的集中度。数据来源：CSM、广东地区、2012年1月-4月全省所有电视剧排名中，第一剧场所播剧收视力压香港xx，直逼广东xx频道，以2012年4月全省电视剧收视排名为例：排名名称频道语言收视率%市场份额%1怪侠欧阳德 广东XX频道粤语13.535.92薛平贵与王宝钏 广东XX频道粤语12.231.73血色恋情 广东XX频道 粤语9.424.84锁侠 南方电视台经济频道普语5.715.55绝杀 南方电视台经济频道普语5.4146遍地狼烟 南方电视台经济频道普语3.214.57外来媳妇本地郎 广东XX频道 粤语320.98拳王 香港XX频道粤语312.19当旺爸爸 香港XX频道粤语2.911.710盛世仁杰 香港XX频道粤语2.87.8广东电视剧市场主要是广东珠江、南方经视、香港翡翠三足鼎立。在普语剧中，第一剧场拥有绝对优势。数据来源：CSM无论在广东地区还是广州地区的普语剧场收视中，南方经视无疑是第一集团军的领头羊。广东地区广州地区排名名称频道收视率市场份额1甄嬛传 安徽X视25.62遍地狼烟 南方经视1.85.13锁侠 南方经视1.74.84绝杀 南方经视1.44.15独立纵队 南方X视1.356干得漂亮 南方X视1.34.57一个鬼子都不留 南方X视13.98临时天堂 安徽