卧室消费升级中，消费者究竟想获得什么？.pdfVIP

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2018-04-16 发布于北京
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回到卧室卧室消费升级中，消费者究竟想获得什么？ 01 升级卧室体验的“新品类” 02 目录升级的体验期待是否真的被满足？ Contents 03 卧室体验升级背后的推力和未来 01 升级卧室体验的“新品类” 回到卧室，各路助眠“新利器”你种草几个？越来越多人开始关注睡眠质量，乐于投资睡眠和卧室环境。相比过去兼具娱乐、工作等多功能性，人们开始愈发注重还原卧室原本最纯粹的休息功能。卧室消费升级下的助眠产品，也正是从嗅觉、触觉、听觉各方面奋力营造出的沉浸式体验，为的就是让你能够拥有入睡时的安心和放松。用数据洞察消费·让数据自由跨界助眠物品销量增长，卧室体验消费正兴起阿里平台上助眠产品的订单量在过去三年整体呈增长趋势。亚马逊海外购数据显示，白噪音发生器、可逐渐增强亮光来模拟清晨日出的自然唤醒灯2017年的销量是上一年的1.5倍左右。 2015-2017年线上助眠产品消费趋势销售额购买人数 2015 2016 2017 数据来源：阿里数据用数据洞察消费·让数据自由跨界传统品类的功能升级除了白噪音发生器、眼罩和香薰这些新品类外，人们也开始尝试功能和体验更好的新升级后的传统卧室用品，比如人体工学床垫、轻奢枕头、高端电风扇等。这些新升级品类更加强调设计的合理性、健康化和使用的友好程度。资料来源：DT财经·NEXT情报局用数据洞察消费·让数据自由跨界卧室消费升级，只为多享受一份“治愈” 从用户痛点出发，NEXT情报局引入了 “NEXT指数”，结合品类研究和用户评价等数据，从健康、专业、审美、效率和治愈等五个方面来衡量消费升级效用。从卧室代表性的产品表现来看，治愈效用表现得分最高，其次是专业、健康和审美。五个典型卧室商品的NEXT指数得分轻奢枕头人体工学床垫加湿器无线音箱高端电风扇效率 5 4