房地产广告语的语义形象分析.pptxVIP

房地产广告语的文化内涵分析 诉求点比例（%）生态环境24生活方式和状态21身份地位14事业、梦想6商机6楼房质量5家4教育文化4健康3诉求点比例西方概念3价格2交通2受欢迎的程度2智能化2服务质量1怀旧1所有诉求点的所占比例以“生态、自然环境”为诉求 山外青山楼外楼，白云仙境白云堡（广州白云堡）品山，品水，品景观。（景竹园）感受园林生态住宅环境。（中纺怡乐花园）享受大自然宽广的天地。（润唐山庄）鸟语 花香 纯水岸 （名都花园）河光水影海鸥翱翔，令你生活倍添美意。（香港翠湖花园售楼广告） 文化内涵：渴望摆脱喧嚣与浮躁，回归自然， 崇尚自然。以 “生活方式与生活状态”为诉求推崇一种生活方式，建筑一个特色家居。（碧云天）闲情怡趣，呼之欲出。（逸翠园）创意生活由此进。（翡翠星空）钟宅湾：海峡西岸生态人居休闲商务区泰达时尚广场：是球场更是剧场 城市经济活力源 时尚天津水舞中国 未来都会休闲之居 创意时尚天天嘉年华 健康快乐新境界有一种舒适叫幸福；源于狮城新加坡的浪漫风情，享受超前居住空间。（幸福人家） 文化内涵：注重享受悠然生活，追求时尚、个性、有情调的生活方式和生活状态。以“身份地位”为诉求 大势已成 谈笑皆名流 （海珀兰亭） 都市主流 精英领地（金域名都） 悠悠中体现尊贵（名仕阁） 繁华尽揽，尊雅独享（深港豪苑） 城市精英的梦想家园 繁华与宁静共存， 阔绰身份不显自露（金地格林春岸）别墅看F、天下；贵族领地；山水别墅，唯我独尊。（ F、天下）用什么奠定百年基业 用什么匹配显赫尊荣用什么报偿半生戮力 用什么打造传世家徽盛宴“惟我论” 20世纪国际首席建筑大师——为您打造无价的1/1（盛宴）生命中的每一刻，都该是顶级豪情享受 换未来?精选第一排名宅换生活?让每一刻都是休闲无价豪宅?只站首排舞台换环境?让未来的每一刻都是享受花最少的预算?住最阔的名宅（元力星河） 文化内涵： 楼房已经成为一种符号象征，象征着楼主的身份、地位，同时，这类型的广告语还能展现出一种“炫富”的心理。 以“商机”为诉求理想商铺，温馨家园（华翔居）一个不可抗拒的投资机会（雁鸣湖(别墅)）高达90%以上使用率，居家投资在握（绅宝花园）入住准现楼，升值在望湾区大户，空中花园大格局下的西海岸（风和日丽）投入金田，收获明天。(上海金田房地产有限公司) 楼房已经不再是单纯地用来满足基本需求，而是一种投资。 投资意识的增强。以“教育文化”为诉求点活到老，学到老 入住星海名城，就读北大附中（幼儿园、小学、中学），享受中国一流名校教育（星海名城）深圳国际幼儿园、高级小学、高级中学、深圳外国语小学等名校林立，成就品牌教育（翠海花园）在时尚繁华包围的信义计划享受公园学校包围的千坪南洋花园住家隐身信义计划区 繁华的绿洲城堡（首都花园） 学校、教育的重要性。以“事业、梦想”为诉求点盛合嘉园——修身 养性 赢天下银海华庭——让建筑延伸梦想占据天时地利，把握成功契机---好景豪园东渡国际：梦想建筑，建筑梦想满足一次购屋的渴望住一辈子的家，惟有霞关成就事业一片天，您需要更宽阔的舞台个性细腻?完美主义只有霞关经得起您的挑剔（霞关） 反映了人们渴望成功的心理。成功、事业有成，才能实现个人价值。 以“家”为诉求点宜家宜室，安居乐业。——香港宜安中心售房广告大湖之都——我的大湖 我的家中凯·蓝域—“心巢”给你一个“心”家和盛世家——家合人和，万事盛兴我的梦中家园---圆梦圆阳明山庄，成功的家 阳明山庄，一生的家----阳明山庄“家”是基础。以“西方的概念”为诉求点南昌紫金城——从欧美搬来的一座城香溢花城——去加州太远，到香溢花城南昌 幸福时光——没时间去瑞士，那就把家安在幸福时光名师悉心营造经典园艺， 合家坐拥欧陆街雅逸居停-----嘉福花园坐拥欧美海滨别墅，俯瞰大海超然人生----金海滩 西方文化的影响以“健康”为诉求点做个山里人，身体更健康——雍翠豪园健康就在家门口——广州奥林匹克花园澳洲山庄，给您长寿20年——澳洲山庄21世纪健康家园——汇锦名园 健康意识的增强其它诉求价格：普普通通的价，美轮美奂的家。怀旧：好地方，老街坊。 庭院 浓荫 街坊情交通便利：地铁通到家门口。楼房本身质量和品质：给你一个五星级的家，集十年经验建造智能化：21世纪智能化生态家园。服务质量（物业）：体贴入微，服务殷勤尽致。受欢迎的程度：象湖新标，万人倾心耀世大盘。