2008年北京奥运会对我国体育产业发展影响 word格式.docx

1 导论1.1 选题背景体育产业的影响已波及到世界各地，体育产业所提供的产品与服务涉及到人 们日常生活的方方面面，涉及到市场经济的各种关系，它改变了人们的生活方式， 扩充了经济发展的内涵，改变了社会发展的理念。体育产业涉及到经济发展的方 方面面，从体育服装到体育器械，从体育健身到体育休闲娱乐，从体育中介到体 育传媒，从体育博彩到体育旅游，体育产业已融入到商品生产与服务供给的方方 面面，其广泛带动效应与波及效应体现到了其发展的整个过程。经济发展与社会 进步的一个重要标志就是第三产业的发展与壮大[1]。作为主体产业属于第三产业的 体育产业必将随着第三产业的发展而进一步壮大。随着经济的发展，社会的进步， 人们生活水平的提高和人们闲暇时间的增多，体育产业的需求将显现出强劲发展 势头。据统计，世界体育产业的年产值已达到 4000 亿美元，并且以 20%的年增长 率递增。在西方发达国家，体育产业已发展成为国民经济中的重要组成部分，在 产业排名中进入前十名，其占到国内生产总值的 1-3%[2]。我国的体育产业起步较 晚，但是其发展速度惊人，并且正以其广阔的发展前景和巨大的发展潜力吸引着 全球的目光。成功举办 2008 年北京奥运会，对于提升中国的国际地位，增强国民 的凝聚力无疑起着举足轻重的作用，也必然会拉动与奥运赛事相关的中国体育产 业的发展。除了在政治上、经济上的巨大影响之外，从体育事业自身的发展角度 来看，作为国际上最重大体育赛事的奥运会，不仅会对我国体育产业的发展带来 深远的影响，而且会对我国国民的体育意识和体育的社会认知产生深远影响。同 时，北京奥运会的成功举办也将为我国群众体育、学校体育与竞技体育的协调持 续发展提供难得的机会。在我国进一步现代化的过程中，越来越多的世界级重大 体育赛事将会在我国举行，越来越多的人们将从事到体育运动之中，越来越多的 国际化大企业和国内企业将投身于中国体育产业的发展之中。体育产业的发展将 拉动建筑业、保险业、传媒业、中介业、交通业、通信业等相关产业的发展并使 其获得强大的推动力，进而带动整个国民经济的发展。北京奥运会的成功举办还 将推动我国基础设施建设，改善城市环境，提升国际形象，同时也创造大量的就 业岗位，缓和各类社会矛盾，促进社会的和谐、稳定与发展。体育赛事的举办将 为社会提供规范的竞争范式，使人们形成良好的竞争观念，丰富人们的社会文化 生活，提高大众的审美情趣、增强社会的凝聚力，推动体育文化事业的传播与发 展，提高国民生活质量等。但是社会各界的关注仅仅停留在奥运会短期的、浅显的、片面的效益上，而忽视了它所给整个社会以及整个国家所带来的辐射效应和波及效应，它所产生的效益往往是持久的、间接的、无形的，由于尚不存在相应的评价标准，这些无形 效果一般很难赋予货币价值，致使不能客观的、定量的、全面的对赛事运作进行 评价。或者是目前的研究仅仅停留在经济的层面上或是产业理论上，而没有以一 种全面的、发展的、理论联系实际的角度来看待北京奥运会对我国体育产业发展 的影响。本研究成果将以论文的形式，借鉴社会学，经济学等方法，从宏观与微 观的角度，对北京奥运会所产生的体育产业效益可以进行客观的、科学的、宏观 与微观相结合的评价。1.2 研究目的与意义成功举办 2008 年北京奥运会后的影响已成为人们关注和思考的问题，与此同 时，中国体育产业的改革也进入到了一个更高的理论准备和实践发展阶段。然而， 对这样一个重大的理论与实践问题，多见社会各界人士的片面论断或百姓街头巷 尾的杂谈浅议，鲜见体育社会学者全面而深刻的理论分析和扎实可靠的综合分析。 因此，本人不自量力，选取这样一个基于中国经济社会发展趋势和世界体育发展 方向，结合体育产业发展的客观规律，选取 2008 年北京奥运会对我国体育产业发 展的影响进行研究。希望通过自己的勤学苦思，立足中国体育的现实，放眼世界 体育的未来，纵览社会经济发展的相关理论，遍拾体育改革的成果与现状，运用 社会学基础理论和方法，借鉴和引用历史学、经济学等研究成果，对 2008 年北京 奥运会对我国体育产业的影响进行客观综述与合理分析，为进一步深化体育改革， 促进中国后奥运时代体育产业的健康发展提供理论依据与实践参考。本研究的实 践意义就是通过对 2008 年北京奥运会对我国体育产业发展影响进行研究，为我国 体育产业改革与发展进行前瞻性研究，为政府制定体育改革措施提供实践参考， 为奥运会运作模式的中国化提供参考；理论价值则体现在运用体育社会学相关理 论阐释中国体育实践过程中的重大问题，丰富体育经济学、体育社会学理论，因 此本课题既具有鲜明的现实意义，也具重要的理论价值。1.3 研究方法文献资料法查阅有关企业学、经济学、奥林匹克运动、体育社会学、体育产业等方面的 著作及文献，参考国内近