2010上海世博会中国馆中国元素的传播分析 word格式.docxVIP

保护知识产权声明叫学位论文，是我个人在导师( 4，也毛珍稳 ) 指1 白导并与导师合作下取得的研 究成果，研 究 1 .作ffi)仅 在j 的制|究成月4j兰 11:河 I七人 ?:jyiJjuju|钊川 究生f 古 )j_ 忡。111 (I似I L 纤货民 w川、 μ 成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和因为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北大学 的相关规定。本人声明如下 :本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大 学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容 。如果边反 本声明，本人愿意承担相应法律 21任。动珍声明人 :日期:主r1年5 月 以 日作者签名 :导师签名 :统彭〈与/鸟明:?e [1年一月土.LJl日期:卫fl$t 月立圣一日引 言一、选题意义世博会作为一个全球性的盛会，不限制参展国家的地域、国体、民族、宗教以及文 化、经济水平等因素，来自世界各个角落的参展国，在这个自由的舞台上，展示本国经 济、政治、军事、科技等各领域的巨大成果。2010 年的上海世博会，是由我国主办，也 是第一次在发展中国家举办世界博览会。对于主办国来说，除了展示本国最具特色、最 新奇、最先进的精华与成果之外，还试图通过世界博览会这一平台，向其他国家的民众 推介本民族的文化理念、生活方式。在本次世博会这个难得的契机中，世博会组织者策 划了一系列活动来传播中国元素。优秀中国元素的传播有利于新时期我国国家形象的塑 造，综合国力的彰显、文化外交的展开、经济机遇的创造以及民族文化的弘扬和民族精 神的凝聚。随着经济和技术的发展，“中国元素”在世界范围传播并逐渐掀起了热潮，但是在 “中国元素”的传播和应用中存在着一些问题，尤其对于像上海世博会这样不可多得的 文化交流契机。分析中国元素在上海世博会上的传播方式和特点，总结传播过程中存在 的优势和障碍，对于研究中国元素的传播具有一定的理论意义。同时，充分重视中国元 素的传播，使其发挥本应具有的外交、经济以及弘扬民族文化等作用，也具有一定的现 实意义。希望通过本文研究和分析，使得中国元素在众多领域的传播，都更加科学系统，尽 可能规避会出现的障碍，尽量发挥中国元素自身内容优势和传播优势，为中国再次举办 大型盛会，提供一些可以借鉴的经验和意见。二、研究现状综述“中国元素”的提出由来已久，在许多学科中的运用早已有之，但是“中国元素” 这一词语的走红近几年才开始，尤其在 2008 年中国北京奥运会开幕式重点宣传之后，“中 国元素”的使用成为世界许多领域追逐的潮流和风尚。国际影视作品中中国音乐、中国 语言的添加越来越多；服装设计中国风更是走俏，无论旗袍款式还是青花瓷图案都充满 了中国的味道；中国美食文化和古典建筑文化的风行等等，都证明了中国元素在国内外 各个领域的使用越来越频繁。2010 上海世博会，再次将中国元素的传播推向一个新的高潮，中国元素在各个领域开始应用并受到热捧，但相关的文献研究资料主要集中在广告 和设计领域。在广告和设计相关领域的研究文献相对比较丰富，每年都有一些，大部分是对各 个领域的中国元素符号在广告和设计中的使用进行分析，例如：《传统文化－广告与受 众的契合机缘》（2006 年）从“古为今用”“天人合一”“亲情仁爱”和“浪漫情怀”四 个方面对中国传统文化在现代广告中的运用进行探讨；《报纸版面的中国元素的介入》 (2006 年)提出中国颜色和中国线条共同构成中国元素，并就其如何在报纸版面中的使用 进行分析；《视觉导识之中华符号元素》(2007 年)分析了中华符号元素在视觉导视设计 中的价值和发展空间以及如何运用于城市规划设计、信息系统建设和城市服务系统建设 中；《浅析中国民俗元素对中国广告发展的意义》(2008 年)提出中国广告更好的发展需 要充分挖掘中国民俗元素，中国民俗元素对中国广告发展的意义重大；《中国元素在广 告创意与设计中的应用》（2009 年）主要分析了中国元素在广告中的运用形式和策略， 认为在广告创意和设计中充分运用中国元素,是中国式广告立足于世界的有效途径。《从 中国元素到中国精神——关于中国元素在当前广告设计中应用的思考》（2010 年）分析 了当前中国元素在广告设计中存在的问题并探讨了如何应对今后中国元素热在广告设 计中的发展趋势。以“中国元素”为主要研究对象的硕士论文相对较少，其中一些对中国元素在各个 领域的应用进行了较为系统的分析。例如：北京师范大学裴亮的《中国元素的风采—— 北京奥运形象与景观工程中传统文化符号的研究》从符号学角度研究了中国传统文化与 奥运会的关系，分析了中国传统文化符号的功能和传播效果；四川大学陈雅勤的《中国 元素在中国广告创意中的表现》从中国广告的创意发展角度对中国元素如何在广告创意 中使用