搜狐-美剧《Fargo-冰血暴》整合营销方案.pptVIP

1 Part 1 Part * * * * * * * * * 100% 2016年美剧整合营销方案 营销策略中心 Feb. 23h, 2016 Fargo 《冰血暴》 1 2 3 洞察与平台优势 搜狐美剧“四维联动”营销 合作方式 Part One 01 搜狐的美剧符号与平台优势 冰血暴 第二季搜狐2.22全网独播 是的，这里就是风暴之眼 Fargo Season 2 冰血暴（FARGO）核心用户分析 数据来源：百度指数 北京 地域分布 1.北京 2.浙江 3.上海 4.广东 5.江苏 冰血暴观看人群覆盖五大城市及经济发展核心区域 上海 广东 冰血暴（FARGO）核心观众画像 数据来源：百度指数 冰血暴观看人群个性鲜明，文化传播力强 文化 精英 美国派 技术宅 女汉子 热血族 白领 … Part TWO 02 搜狐门户美剧“四维联动”营销 美剧整合打法 策略矩阵 Native 原生植入 Content 内容整合 Mobile 移动品效 Data 精准联动 搜狐门户+视频人群整合打通，“四维延展”确保传播效果最大化 H5 互动 剧情模拟 专题 策划 内容合作 品牌植入 PGC自创视频演绎剧情，依据内容植入品牌信息 围绕影片剧情，进行门户内容整合 内容化专题聚集目标用户，传递品牌诉求 观影互动，结合搜狐APP推广渠道为剧集增加人气 技术性创意产品让用户所见即所得 借助搜狐平台整合 打通人群主路径，令眼球效果最大化 人群汇众 跨屏投放 产品 打通 Fargo冰血暴 四维延展式营销 文化延展 互动延展 谁是下一个 倒霉的人 人群延展 剧情延展 搜狐视频整合打法 策略矩阵 Native 美剧趣拍 品牌植入 采访评论 幽默搞笑 趣味评测 专业试驾 重拍视频或正或偏演绎剧情，依据内容植入品牌信息。例：汽车频道 胡CHE 搜狐2015年倾力打造搞笑评测栏目“狐che” 栏目内容轻松搞笑，巧妙间将客户车型植入到视频栏目当中， 可正可偏，可歌可泣的叙述风格更能符合当下网友的收视需求 每集均可接受客户定制化需求，将买点与笑点结合直击用户购车痛点！ 1 原生植入 冰血暴画外音 采访评论 幽默搞笑 趣味演绎 专业结论 链接地址：/us/212576505shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c 链接地址：/us/212576505shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c 链接地址： n414920091.shtml 美剧趣味翻拍，创意植入，或正或偏 合作方式 1 主打方向 剧中汽车品牌 剧中快销品牌 美剧基因品牌 目标客户：汽车类、快消类 数码类 搜狐视频整合打法 策略矩阵 Content 围绕影片剧情，进行门户内容整合；内容化专题聚集目标用户，传递品牌诉求 栏目策划 内容整合 2 美·范儿 门户栏目 美剧特别策划 内容整合 … 【lets fargo 】—汽车类客户定制 搜狐编辑依照每日自驾路线，记录每日行程及沿途见闻。 在剧情中车型的亮点解析、依据剧情在线下模拟剧情试驾体验、油耗评测等，对车型各方面的均衡表现进行总结。 全程记录美剧发生地的沿途民风民俗、地域文化，特别是不可错过的知名景观，吃喝圣地。 +《美剧行车日记》 +《美剧见闻札记》 搜狐汽车倾力打造的一档历程化的自驾旅行栏目，沿途以精美的图文方式，展现所到之地的人文景观、美食文化和风土人情，同时将产品的品牌格调、造型特点和实用功能，不落痕迹地融入图文作品中，做到“内容即营销”。 +《美剧剧情用车报告》 时尚是一种心态。 你能感觉到和这个城市， 以及当下最流行的事物的互动。 主人公不知道为什么 每次穿上这套暗紫色正装 都让人有一种 难以名状的自信 美剧时尚 美剧的FASHION LOOK 美剧的时尚标准 美剧KOL流行观点 美剧时尚专题将在全网发行，搜狐视频黄金位置推广，将美剧时尚元素无限放大 时尚达人FASHION LOOK 2016美剧时尚风格趋势 美 · 范儿—快消鞋服客户定制 【大牌1+1】【风格示范】 我是字幕君——教育行业合作定制 按钮互动 字幕变为英文版 点击 经典片段 美剧剧情经典片段 地道美语学习 名师营销+名校营销 ACTION ENGLISH Mobile 观影互动，结合搜狐APP推广渠道为剧集增加人气技术性创意产品让用户所见即所得 移动端策划 剧情VR、H5模拟 搜狐视频整合打法 策略矩阵 3 VR互动剧情模拟 客户产品植入 谁是下一个 倒霉的人 移动品效 3 合作方式 VR、H5互动剧情模拟 客户产品植入+曝光 客户产品互动植入 客户体现 可口可乐丨一起挑战冰血暴小概率事件左右剧情 社交分享曝光 1 Part 1 Part * * *