吉林移动飞信营销传播方案.pptVIP

核心活动： 活动内容： 1、感恩“飞”送明信片 参加活动资格：从11月12日起注册成为飞信用户者 活动内容： 用户发送感恩留言或圣诞祝福，并连同邮寄地址到吉林移动网站，信息将被飞信制作成明信片邮寄给用户亲人、朋友，传达感情和真挚祝福。 传播内容 “感恩‘飞’送明信片”广告形象塑造 “感恩‘飞’送明信片”活动告知 注册飞信方法 传播呈现效果： 大力拉动“飞信”用户数量的提升，促进用户使用“飞信“来互动、交流，塑造飞信是“情感”交流工具的印象，将飞信“娱乐”“交流”“传情”的特性深入发展。 效果呈现： 传播途径： 大众媒体 直效媒体 自有媒体 网络 公交车站亭 网吧 PC卖场 校园 写字楼 短信 网站 营业厅 以自有媒体对活动内容的告知进行重点阐述 高打高举，以直效媒体为主要宣传阵地，以形象广告在城市进行里普遍宣传 对直效媒体进行辅助宣传。把握网络媒体的实效性，跟踪传播 ——网站 网站类型：根据吉林年轻人的网络浏览习惯选择投放的网站 广告位置：专版合作/弹出式FLASH/BANNER/浮动LOGO 投放时间：11月12日~12月16日 投放内容： 活动形象广告+和活动细则的信息发布 广告位 ——网吧：活动宣传重要途径（在本次活动的启动后，以后的活动继续在网吧进行传播，巩固这块阵地。） 投放地点：以“区”来划分，选择比较大的网吧进行地毯覆盖式投放， 投放内容：活动形象广告 投放位置：室内吊旗、吧台背板、墙体海报、电脑桌面，塑造 活动整体氛围。 投放时间：11月12日~12月16日 ——公交车站亭： 活动宣传的重要途径 投放地点：投放在重点街道，学校比较多、写字楼比较多，人流量、车流量多的路段，和临商业街的路段设置广告。 投放时间：11月12日~12月16日 投放内容：活动形象广告 ——PC卖场 投放地点：规模比较大的装机卖场 投放内容：广告宣传海报、卖场入口处易拉宝、电梯口易拉宝 投放时间：11月12日~12月16日 ——写字楼电梯 投放地点：涵盖年轻白领族群相对较多的写字楼 投放方式：电梯间海报+大堂数字电视广告 投放内容：A、电梯间海报以活动形象广告形式进行投放，含 活动细则介绍和注册飞信方法 B、在大堂数字电视播放30秒活动宣传广告，介 绍活动细则和登陆飞信网站了解注册飞信方 法的信息 投放时间：11月14日~12月16日 ——校园 重点传播途径 投放地点：宿舍、食堂、校园公告栏 形式：活动形象广告 投放时间：11月12日~12月16日 自有媒体： 短信群发：11月12日活动开启时，告知活动内容 营业厅专区：活动期间易拉宝、宣传单、吊旗持续形象展示 吉林移动网站： 开辟活动专区从11月12日~12月16日发布活动形象广告和活动细则 核心活动： 活动内容： 2、“飞信”传情圣诞夜 圣诞节当天与重点商场合作，进行“寻找飞信” 主题活动， 商场入口处设置大型飞信“传情”背板。 带圣诞帽的“飞信”卡通人物（一男一女共2个）凡整点就会在商场楼层里出现，找到他们任何一个并与他们合影，并将合影贴在活动看板上，就可到活动专区进行抽奖（100%中奖） 在人潮鼎沸的圣诞节树立“飞信”亲民形象，加深“飞信”在大众心中的影响力，和快乐的感情诉求。并通过派送的“飞信”礼物传达飞信业务信息。 吉林移动“飞信”业务 2007年9月至2008年2月传播规划 吉林“飞信”传播回顾 前期，吉林移动“飞信”业务的推广已经做了大量品牌形象认知、业务功能认知的传播，铸建了完整的品牌导入阶段的传播，准确锁定了“飞信”的目标人群，和完成产品利益点塑造。 我们知道品牌传播的一致性和连续性是品牌导入阶段知名度持续提升的品牌势力累积要素。那么接下来吉林移动要怎样完成品牌的持续延伸和业务扩张呢？ 策略思考 构想期 导入期 发展期 成熟期 思路决定出路 知名度的提高 品质认知度的 提高 联想度和忠诚度 的提高 科学调研挖掘商机 品牌战略规划明确产品发展方向 品牌定位与策略创新 让独特的产品利益点朗朗上口 事件策划见效更快 品牌传播的一致性和连续性 依照促销直接刺激消费者 给促销找一个充分的理由 善用策略联盟借力打力 成为领导者，保持领先地位 提炼消费者独特的价值观 细分市场再造辉煌 改变消费者观念 充分利用母品牌的优势 创造新的品牌认知标准 利用品牌产品历史文化 巧用名人善用名人牌 巧用媒体不断创新 吉林移动“飞信”的传播正处于“导入期”迈向“发展期