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目录 网络推广背景 汽车经销商网上行为习惯解读 网络公关媒体选择 网络媒体硬广-媒体投放组合 门户类：新浪 选择目的：争取最大化的曝光机会传递核心诉求，分别在Minisite上线和车展活动期间做广而告知的宣传。 汽车垂直：汽车之家、爱卡汽车、太平洋汽车网 选择目的：媒体使用高关联性创造目标群的深度参与，追求媒介使用的高效性，在车展前期对活动打造声势，短期内在市场中形成最强声音。 新闻类：央视网、凤凰网 选择目的：利用政府类及门户新闻类媒体的投放来增强品牌权威感及公信力。 门户媒体选择 争取最大化的曝光机会传递核心诉求点以提升品牌的知名度。 门户媒体选择 2009北京冬季车展新浪专题页 媒体选择 使用高关联性创造目标群的深度参与 汽车垂直媒体特征分析 汽车垂直媒体特征分析 太平洋汽车--优势力量 媒体选择 利用政府类及门户新闻类媒体的投放来增强品牌权威感及公信力 合作媒体 网络推广节奏 在招募经销商Minisite上线到车展前两周这段时间以公关为主线，硬广配合的形式对网站进行广而告知的宣传。 在车展前两周到车展活动结束这段时间以车展现场高层访谈、经销商沙龙主题等活动做为主要宣传目的。 针对企业招募及车展活动做延续性投放。 第一阶段 话题示例1：SAAB将在北京重生？ 对北京汽车自主品牌吸收SAAB技术进行深入报导，提高自主品牌技术水平印象，为未来车展活动做铺垫，也吸引业内经销商的眼球。 话题示例2：即将出现在北京车展的北汽神秘车型！ 引出对北汽新产品的猜测，吊起众多网友和业内人士的胃口。 话题示例3：北汽、上汽、广汽、一汽等几大汽车集团是否以形成南北对峙之势？ 吸引业内人士热议，彰显北汽强大的品牌实力。 话题示例4：北汽50年品牌文化积累与SAAB技术的联姻，能否在自主品牌中脱颖而出？ 吸引网友对老品牌与新技术结合的关注。 第一阶段位置推荐 媒体编辑位截图若干 第一阶段硬广配合 门户资源罗列 话题示例 话题示例 论坛示例 今天在北汽的沙龙活动上了解了一些之前有所耳闻的情况。1月份从SAAB收购的核心技术已经应用到车型的开发之中，自主变速箱的项目日趋成熟，乘用车基地建设基本完成（此处事实以当时情况为准），这些都大大提高了北汽自主品牌车型的研发效率和水准。本人对他们的新车倒是很期待喔。 话题示例 软文示例 北汽的目标更是让小编真切地感受到了他们的信心。2010年计划销售汽车150万辆，实现营业收入1500亿元。同时，北汽新能源汽车项目进一步取得实质性成果，2010年底北京牌纯电动轿车将实现量产。 与小编一起参加沙龙的各家S4店老板也都受到了北汽的鼓舞，有点“众望所归”的意思。看起来，今年的自主品牌市场，北京汽车将会产生一股强烈的震荡波，而且还将延续至更远的将来……让我们拭目以待。 第二阶段硬广配合 话题截图示例 第三阶段硬广配合 网络推广进度-时间表 网络公关服务报价 汽车之家与经销商合作活动案例 * * * * * * * * 汽车报价车型推荐底层页通栏 太平洋位置推荐 推荐位置--凤凰宽频 频道特点 凤凰卫视节目100%版权； 提供多种观看模式，点播、在线观看、下载等，随时收看 凤凰资讯台、凤凰中文台在线观看，凤凰金牌节目实时更新，带来前所未有的优质品牌效应。 配合车展期间的高端访谈及现场沙龙的视频播放 台网联动实现央视与央视网新闻的电视与网络、直播与点播的充分联动，配合车展期间的高端访谈及现场沙龙的视频播放。 “新闻速览” “大新闻直播时段” 央视视频优势分析  车展活动结束后，加强舆论监控，针对受众反馈，加强正面引导。 通过软文、博客以及论坛继续放出正面信息，对舆论进行引导。 为北汽招募经销商保持良好的网络环境，更好的树立品牌形象，圆满完成双100计划。 建立经销商QQ群，为经销商提供更多品牌及产品信息，解决合作中的问题，并进行后续活动。 QQ群 软文 论坛 博客 第三阶段：扩大延伸 扩大延伸 5.03-5.10 宣传形式 推广方式 延续性宣传。 除传统硬广外，配合公关论坛的炒作，完善车展后续阶段的经销商招募 配合媒体 垂直媒体论坛、新闻类媒体 推荐位置--凤凰资讯频道 频道特点 立足凤凰卫视新闻一以贯之的时政特色、两岸视角、国际视野; 提供全面、高端、权威、多元的资讯、评论、视频、互动产品。 05年4月，连战访华全程报道，突破260万点击/天 05年7月，伦敦恐怖袭击事件凤凰特别报道 07年10月，关注十七大专题得到了国家新闻办的表扬 07年10月，嫦娥探月之旅，凤凰网特别报道体现了凤凰的独特风格 08年5月，汶川地震专题带动全站流量突破1.5个亿/天 车展后续阶段延续推广 一般