2009年上半年市场分析.docVIP

2009年卷烟市场分析 2009年1-月份，江西上饶共销售卷烟箱，比去年同期增长；元，比去年同期114982万元增长%；卷烟销量稳步增长，销售结构快速提升，重点品牌占有率较高。 　　一、各档次卷结构分析 　　1、25元（含）以下档。近年来，随着居民生活水平的提高，低档烟销量全面缩水。由下表可知，从总量上来看，1-月份，上饶低档烟(软)同比增，低档烟销售总量同比去年下降了个百分点。另外，0年我市低档烟品牌有尽管低档烟销量呈现下降趋势，低档烟还是在整个销量中占有比重2009年25元以下档卷烟销量表（单位：箱） 本期累计 同期累计 同比增长率 同品类市场份额 庐山(新) 2066.688 3189.704 -35.21% 11.76% 红双喜(硬) 346.748 621.404 -44.20% 3.55% 大前门(软) 2317.46 1944.104 19.20% 23.73% 雄狮(红) 0 1238.78 -100.00% 0.00% 庐山(软) 1175.888 1605.808 -26.77% 12.04% 月兔(特醇) 5927.236 7729.232 -23.31% 60.68% 小 计 9767.332 13139.328 -25.66% 　 2、26元（含）至40元档。该价位占销售总量的%，主销品牌为小月兔，其销量同比下降39%，单品牌规格占同档次份额为30%，可替代品牌为哈德门（精品），销量同比增加14.5%，单品牌规格占同档次份额为13.2%。2009年卷烟销量表（单位：箱） 本期累计 同期累计 同比增长率 同品类市场份额 红梅(软黄) 543.98 1033.608 -47.37% 3.10% 哈德门（精品） 2319.096 2025.596 14.49% 13.20% 红金龙（软九州腾龙） 749.872 1087.528 -31.05% 4.27% 白沙(软) 460.304 273.496 68.30% 2.62% 庐山(好运) 1492.4 　 8.49% 牡丹(软) 1844.408 1142.888 61.38% 10.50% 雄狮(硬) 0 1303.888 -100.00% 0.00% 庐山(银) 1510.732 1752.616 -13.80% 8.60% 小月兔 5263.804 8681.86 -39.37% 29.96% 赣(蓝) 3387.34 3759.4 -9.90% 19.28% 小 计 17571.936 21060.88 -16.57% 　 3、元（含）至元档。由于该档次卷烟适合城乡工薪大众消费，所以成为各档卷烟中销量比重最大的，达到%。品牌，比重达%。省外烟比重太小，不利于品牌培育和结构调整。2009年41元（含）至0元档卷烟销量表（单位：箱） 本期累计 同期累计 同比增长率 同品类市场份额 一品梅(特醇红) 1315.52 1387.452 -5.18% 5.28% 黄山（硬一品） 233.436 0 #DIV/0! 0.94% 黄果树（佳品） 98.196 193.008 -49.12% 0.39% 红金龙(软红九洲腾龙) 144.908 99.132 46.18% 0.58% 七匹狼（豪情） 1504.164 1573.012 -4.38% 6.04% 白沙(硬) 2289.888 1736.708 31.85% 9.19% 红河(硬甲) 526.064 600.752 -12.43% 2.11% 庐山(精品) 17434.504 16210.736 7.55% 69.96% 庐山(黄精品) 1374.448 371.004 270.47% 5.52% 小 计 24921.128 22171.804 12.40% 　 4、元（含）至0元档。该档次独占该档次卷烟的龙头，占%的市场份额。稳定的占据%、8%和5.4%的市场份额。同时由于人民生活水平的提高，卷烟的消费水平有所提高，因此该档次卷烟增长幅度较大，增幅达到%。2009年元（含）至0元档卷烟销量表（单位：箱） 本期累计 同期累计 同比增长率 同品类市场份额 红双喜(硬) 3159.708 2705.048 16.81% 27.54% 双喜(硬国际) 919.348 870.956 5.56% 8.01% 七匹狼（金） 101.968 187.14 -45.51% 0.89% 七匹狼（白） 247.936 0 -84.24% 2.16% 娇子（时代阳光） 104.284 66.232 57.45% 0.91% 小熊猫（清和风) 90.836 0 #