《休闲与体育旅游》课程教学课件 第四章 体育旅游者特征(47P).ppt

影响： 1、40000人次游客在奥运期间过夜 2、150百万澳元收入 3、302媒体记者报道，并通过媒体关系营销，建立了长期的关系 4、国际旅游倾向增加 2000年初步数据显示,入境旅游进一步增长。与1999年相比，海外入境游客总人数增长10.9%，达490万。 5、英国预定提高了20%，其它欧洲国家提高了15% 6、奥运代表队和其它体育队伍成为一个有价值的目标市场。 * （2）户外、探险和另类体育旅游者 活动依赖于自然资源，本地没有 很多户外活动，如皮划船、航海、登山、探洞、冲浪、雪地滑板等都是另类体育。 这些活动后常伴随有旅游活动，或者本身活动过程就是旅游。 目的地成为第二故乡，重游率高，有一定周期性 另类体育旅游者的亚文化品位，也就是特殊群体的认知 * 以澳大利亚昆士兰州的旅游发展为例，昆士兰常住人口约10500人，而它每天接待近15000名游客，每年接待40万国际游客和20万国内游客，平均每个旅店的入住率达75%。除了有迷人的自然风景外，昆士兰的户外冒险活动开展得非常火爆，在昆士兰每年65项重大活动中，40多项都是和体育相关的，可以说是休闲体育活动带动了昆士兰旅游业的持续发展。 从事体育旅游的公司在昆士兰有几十家，项目包括汽艇、皮划艇、滑雪、喷气式滑雪、高尔夫和蹦极、滑翔、高空跳水、漂流、雪橇、钓鱼、滚木球、游泳、航海、网球、山地自行车赛、冰舞等等。 一项昆士兰游客的调查表明，80%的澳大利亚游客是故地重游，这个比例超过日本（15%）和美国（12%），而且有83%的日本游客和93%的美国游客说要推荐其他人来昆士兰旅游。 * （3）体育观众 非定期的体育观众 观看比赛是主要目的 和家人、朋友一起 体验特殊的经历 没有特定的行为规律 （4）足球迷和板球迷 忠实的观众 定期出游观看比赛 花费不高 朋友出游是最常见 团队出游也是重要方式 * （5）高尔夫和滑雪旅游者 资源导向（自然和技术） 体验型参与者 利用旅行学习 享受参与体育以外的活动 社交需要也是重要目的 （6）大众事件参与 家庭出游方式为多 人均花费不高，停留时间不长 交流或社区归属感是重要因素 兴趣也是重要参与原因 * * 2 附带体育旅游者 （1）马术观众 对大部分观众，观看并非最重要目的 表演事件短，交流成了主要活动 非兴趣的比例大，身份和声望成重要动机 （2）滑雪和高尔夫 度假为主要目的，体育退而其次 部分游客不参与体育，只是陪同和观看 其它活动和人际交流动机凸显 身份和声望的动机也较重要 * 3 体育爱好者 （1）怀旧体育旅游者 地点情结 为曾经的赛事和比赛场地旅游 体育活动不是首要动机 （2）露营度假和传统海滨旅游者 活动成为重要吸引力 但参与活动的几率低于期望 * 三、体育旅游者的类型 * Glyptis 的体育旅游者类型 五种需求类型，包括：体育锻炼、“高端”体育度假、主题度假提供的体育活动、普通度假提供的体育活动及观看比赛。 可以主动、可以被动，可以是出游的首要目的，可以是出游其他动机的附带性活动 * Standeven和 De Knop细分了体育旅游的形式，以度假型为第一划分层次；以后再以主动和被动细分。 * 体育旅游参与模型 （1）体育旅游需求谱系P95 类型变化：基础性的体育参与者——一般的参与者和表演者——具有职业水平的参与者 特征变化：开始的旅游者表现为零星的、偶尔的；经过定期的、忠实的过程，最后成为为了训练和比赛常年在外被动地参与体育活动的职业运动员。 1、是否都是从突发参与到被动参与的过程 2、模型是否适合体育观众 * 体育旅游参与模型1 积极 重要性 参与程度 高 体育旅游活动 参与者 消极 附带的 零星的 偶尔的 定期的 忠实的 被动的 随着体育旅游者从附带～被动，其积极性和参与程度都在提高 对于初级阶段参与者，其参与积极性范围更大，对于被动的参与者，其积极性范围小，但总的来说越往右积极性越高 只要参与到达零星以上，参与就是积极的，换言之体育成为旅游的重要因素。 随着三角形的变化，活动、参与者和地点的结合越来越重要 对于末端的职业运动员，参与能力非常高，但对于之前的参与者，参与能力不一定有明显的相关关系。 * 体育旅游参与模型2 重要性轴 参与程度轴 参与程度轴 综合活动 体育旅游活动Ⅰ 体育旅游活动Ⅱ 潜在 爱好者 附带的 零星的 偶尔的 定期的 忠实的 被动的 被动的 忠实的 定期的 偶尔的 零星的 加入潜在爱好者概念，其积极性很高，但参与低 加入多种类型活动的立体维度，在不同活动类型上有不同表现 户外运动参与者，可能活动类型较多，而且兼有忠实参与者和积极的旅游观众的特征 参与者参与活动的频率高，都可能朝忠实的和被动的体育旅游者类型发展，但是他们的行为和需