博乐宝净水器品牌年度公关传播沟通案铭和印象 ppt课件.pptx

博乐宝净水器2017年度品牌公关传播策划沟通方案北京铭和印象文化传媒有限公司品牌现状表现博乐宝品牌影响力目前面临的主要需求——提升百度指数，连续扩大媒体覆盖及多频次多角度话题深挖；突出表现博乐宝的技术优势品牌理念和产品表现较明显话题性较为缺乏，较难引起广泛关注传播范围较有限，传播点相对较平淡品牌现状表现品牌媒体曝光量上升空间巨大是博乐宝品牌影响力结果导向。百度指数仅112目标和策略策略一：全力造势，全国网络媒体不间断轰炸，制造媒体热点，提升百度指数，促进品牌曝光；策略二：场景营销，打造家庭氛围，塑造品质生活场景，激发受众共鸣，引发品牌关注；策略三：亮点引爆，意见领袖呼吁，挑起安全用水话题，制造节庆及地球日等环保公益营销活动激发受众分享；品牌影响力跨界混搭话题事件阶段性提升品牌知名度年度执行规划策略根据阶段策略规划月度传播内容1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月场景性话题技术性话题水资源话题公益事件线上活动线下活动场景性话题：作为话题内容主线，12个系列话题全年持续贯穿；技术性话题：一二阶段全力配合场景性话题，前期辅助提升品牌声势，后期重点渗透；水资源性话题：重点在第一阶段，后期阶段可适当和结合重大事件拔高发声；公益事件：第一阶段联合组合话题共振发声，第四阶段作为收尾事件活动；线下活动事件：每一季度一次，创造季度声势高潮，以点激活沉淀口碑积累；线上活动事件：一二阶段密度加大，后续阶段每季度一次，侧重话题和产品推介。年度执行规划策略一二阶段快速制造品牌声势，三四阶段巩固、扩张、渗透，实现二次提升。周期阶段第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月阶段策略高举高打，快速吸引品牌受对品牌的关注度；基础夯实，品牌网络基础信息的提升优化。持续造势，品牌话题和事件有效组合逐步加强对品牌用户群体的渗透。由面转点，组合重点突出深化受众的品牌认知。逐步侧重于产品层面。减少品牌内容。巩固市场认知，积累品牌市场口碑；以事件为主，话题为辅助，再次扩大品牌影响力。阶段目标广泛建立品牌与受众的接触点；实现第一轮的高度曝光。扩大品牌影响力的范围和程度；博乐宝官方媒体平台流量增长明显。品牌已具备客观的市场影响力；知名度和口碑对产品销售带动。市场受众对品牌的认知形成且牢固；市场知名度得到二次提升。年度执行规划策略依托意见领袖的多元化媒介渠道和庞大的粉丝群体，强打强推。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月红人微博大号微信大号新闻门户500焦点自媒体推荐知名时尚娱乐达人：全年贯穿，核心点位，2位表达风格迥异红人，同一话题不同风格形式强推话题。微博KOL：资讯类和行业类微博KOL配合红人渠道，扩大品牌话题传播；微信大号：汽车、娱乐影视、财经类微信大号，后期精准渗透目标客户群体；新闻门户：知名门户和行业垂直门户结合，依托平台保持高端品牌形象；全国500地方站焦点图：每一季度一次，创造季度声势高潮，以点激活沉淀口碑积累；热点自媒体首页推荐：一二阶段密度加大，后续阶段每季度一次，侧重话题和产品推介。项目执行效果展现百度指数每月最高值突破3000点全面平均值超过2000点市场口碑80%以上的品牌新闻信息为正面80%以上的的受众评论为正向媒介表现全年三次以上称为知名媒介平台热门榜辐射受众平均每月辐射人群超过1000万打造博乐宝品牌影响力话题角度和关键词影响力话题角度主要从博乐宝使用场景内容营销角度制造品牌话题水资源环境社会性基础角度关注广但缺热度需重大事件带动设备技术受众范围较窄专业性较为强话题扩散较弱安全健康效果表现较难追求快速见效可作理念高度使用场景较易借助外部势力产品体验性较强贴近基本生活状态价值体现较接地气影响力话题关键词统一的品牌认知角度作为品牌话题落脚点。突破传统心理安慰式的净水器生活品质的追求，品味的体现身份、地位、责任和爱的象征依据关键词创造系列话题引发受众关注系列话题拟定主辅线结合，层次化提升博乐宝品牌知名度主线：以场景性系列话题展开主线——场景性话题核心价值：获取广泛关注，提升知名度表达方式：趣味、品味、感性表现效果：好玩，有意思辅线——其它角度话题核心价值：为场景话题提供支撑，口碑表达方式：偏向理性和思考性表现效果：深度，高度辅线：水资源性话题，技术性话题等其他角度话题系列话题规划思路多角度场景性话题系列化表达博乐宝品牌。生活餐饮场景性话题感情生活有情景，有故事贴近生活基本场景引起品牌受众共鸣深度融合产品价值家庭责任生活习惯······场景性话题规划思路例如：感情角度话题方向大多所谓的爱情，只不过是一颗兴奋剂，就着一杯看似纯净的自来水。场景故事：对真正纯净如水爱情的向往，情怀故事。场景性话题规划思路例如：生活饮食角度话题方向家里没停水，五星级厨艺的处女座老爸却借故没水不做饭。场