【广告策划-PPT】中国移动深圳公司动感地带品牌战略规划.ppt

对品牌进行有原则的管理，是使一个品牌得以完整塑造的坚强保障。“动感通”品牌所具备的力量，需要在严格的品牌管理制度配合下才能充分发挥出来。 我们的品牌管理措施，重点体现在以下各方面： 品牌管理 品牌立法 品牌执法 品牌管理 公司的内部管理 执行管理 品牌管理 公司的外部管理 效果管理 品牌传播运作流程 建立合理、通畅的运作流程，确保传播活动的顺畅开展。 传播指导 目的 任务 费用预算 时间表 海天“动感通”品牌部 策略制订 市场调查及分析 计划筹备 整体传播建议 内部广告指导 媒介组长 媒介指引 媒介策划 创作组长 创作指引 创作意念 广告创作及媒介计划建议 媒介部 媒介购买及报价 创作部 创作初稿及报价 客户签名确认及付款 媒介购买 广告制作 广告投放 媒介监测 效果评估 “动感通” 品牌及推广部门 “动感通” 品牌及推广部门评审及同意 广告活动效果调查实施阶段 购买动感联通产品行为产生 消费者态度的改变 广告活动效果调查实施时间 接触动感通广告 购买动感通产品 广告活动前的测试 广告接触效果调查 广告内容接受调查 广告活动后态度调查 广告活动后行为调查 A B C D F 阶段广告活动前 阶段广告活动中 阶段广告活动后 整合传播的推动力：广告、促销、发布信息、方便购买、服务等 购买行为的影响力：竞争者、销售的阻力、消费者的忘却等 不知 知道 喜欢 购买 选择 衷 心 感 谢！ 形象专题片策划方案 制作单位：福建省南风文化传播有限公司 目录 一、编导构思 1、类型 2、时长 3、定位 4、版别 5、目的 6、风格 7、艺术表现 二、结构阐述 1、片头 2、形象篇 3、顾客篇 4、供应商篇 5、员工篇 6、社会篇 7、片尾 一、编导构思 米兰春天，一个充满意境的词汇。 Milan（米兰）这个名称来源于高卢语，意为“平原的中间”，因位于波河流域伦巴第平原之中部而得名。 米兰春天量贩以“有爱就有家，有家就有米兰春天”这一企业口号而享誉八闽。 本片构思由以上两点而来。 以创意片头总括全片，形象展示米兰春天的意境，以及米兰春天量贩的“爱满人间”。 以米兰春天量贩的整体形象篇介绍，引领四大篇章，寓意米兰春天量贩以其广阔的胸怀，将“爱”辐射于顾客、供应商、员工、社会。 最后以企业愿景收尾，完美体现米兰春天量贩作为一个有责任感的卓越企业形象。 1、类型： 企业宣传片 2、时长： 10分钟 配比： 片头：30秒 正片：9分 片尾：30秒 3、定位： 宣传性、艺术性、感染力 是米兰春天量贩发展历程的见证，是回顾，也是展望，是汇报，也是自省 4、版别： 中文版 5、目的： 宣传米兰春天量贩企业形象、企业精神和企业理念，展示企业实力及潜力。 使观者了解、信赖米兰春天量贩，促进企业各项业务的开拓和发展。 6、风格： 唯美、大气、亲和 7、艺术表现： 拍摄清新明朗，剪辑利落，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。 画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既互相补充又互相碰撞的艺术效果。 语言风格简练生动，有感染力。 二、结构阐述 创意片头 形象篇 顾客篇 供应商篇 员工篇 社会篇 片尾 1、片头：3D动画制作，米兰春天量贩的抽象寓意，总括全片 2、形象篇：企业总体介绍，形象展示，引出四大篇章 3、顾客篇：体现购物环境、服务，顾客获得的便利 4、供应商篇：体现货源实力、商品品质、低价、品类齐全 5、员工篇：体现企业文化、团队建设、员工福利 6、社会篇：体现企业的社会责任感、公益活动、获得荣誉 7、片尾：总结，描述企业愿景 结构概述 1、创意片头： 米兰春天的寓意：广阔无垠的平原中部的春意。 米兰春天量贩的服务理念： “有爱就有家，有家就有米兰春天” 由此而构思的片头：辽阔的平原上只有草地，一棵种子随风而落，生根发芽，渐渐长成大树，同时，在它周围，渐渐有了居民，人们建起了小屋，大树长成了，鸟儿、小动物们也来定居了，大树用它的爱心，为人们、动物挡风遮日，提供果实。平原上，大树的种子散落着，一棵棵小树又长了起来，平原一片生机勃勃，欢声鸟语。此时，出企业LOGO及字幕：米兰春天，有爱有世界。 此片头将为整个宣传片定个基调：米兰春天量贩，是个有爱的企业，从而树立良好的企业形象。 2、形象篇： 此篇章为承接片头的企业总体介绍，包含企业的缘起及发展历程，企业的现状及发展趋势，企业的经营理念及价值观，企业的形象代言人等。 此篇章为本片的主体内容，以强烈的现代感画面去体现，它是本片企业爱心这条主线的载体，将引领及辐射以下的四大篇章。 3、顾客篇： 企业有爱，首先应是对