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互联网下浅谈产品型作物社群的构建
黄国
电商“上山下乡”
诺普信争分夺秒抢先大三农生态圈
人口红利
渠道利润 金融机会
产品属性在演变
情感
功能
化合物
产品模式也在演变
关键点 传统工业时代 互联网时代
先生产再销售
出品模式 先销售再生产（C2B）
（B2C）
推广方式 广告、折扣 消费者自发、零广告费
单点极致、超预期、情感强
评价标准 功能、技术、价值
烈
目的 卖产品 建社群
产品生命周期 漫长 方生方死（短暂、爆发式）
产品经理职能的变化
Before Now
产品开发及验证试 找用户痛点，打造极
验 致产品，体验超预期
产品技术定位、策 事件营销+社群营销，
划与销售宣导对接 策划引爆点
市场推广：上市会/ 口碑传播/微信群/ 自
农民会 媒体文案（内容）
一切以用户为中心，其他纷至沓来！
7
围绕产品，紧抓两个关键点
打造爆品
产品
建立作物
社群
什么是爆品
市场容量大(国民性痛点)
单点极致(隔离对手)
爆品
用户关注度高(流量大)
具备做流量的潜力
(客户价值、原药价格空间)
打造爆品，建设社群三步法
•挖掘痛点并切入
1
•打造产品尖叫点
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