快时尚行业热点报告：快时尚的，有着不凡的指尖生活.pdfVIP

快时尚的 ，有着不凡的指尖生活 年快时尚行业热点报告 移动数据研究中心 年 月 2017/3/23 1 目录 快时尚人群洞察概况 快时尚人群用户画像 快时尚人群行为偏好 典型快时尚应用分析 2017/3/23 2 报告说明 • 数据来源 • 数据中心数据来自 、 、 的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来 源的数据复合而成。 • 数据周期 • 年 月 年 月 • 概念定义 • 关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用； • 指数：即指 （目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势； 例如：消费类型偏好 目标用户群某类型消费偏好占比整体移动游戏用户该类型占比 标准数 。 • 人群选择 • 快时尚人群：指安装了典型快时尚 的用户群体，例如 、 、 、 等官方应用； • 主流电商人群：指安装了典型电商 的用户群体，例如淘宝、京东、天猫等主流电商应用。 2017/3/23 3 快时尚人群洞察概况篇 2017/3/23 4 指尖上的快时尚人群：赶时髦≠有钱，“买买买”≠任性 得益于移动网购的快速发展，快时尚人群能够通过移动应用追赶潮流，获得 、 、 、 、 、 等品 牌的即时动态，以及订购其设计的时尚新潮产品。在消费个性化需求越来越强烈的今天，快时尚人群的分化趋势也逐渐在国内显现。 快速  用户以男性为主，且 后年轻人比重过半  人群集聚一、二线城市，北上广深引领潮流 时尚  移动应用偏爱网购、旅游、出行和图片摄影类APP  北京人出行时爱用首汽约车，旅游时爱用携程旅行；上海人出行 快时尚 租车 代驾 巴士 时爱用百度地图，旅游时爱用东方航空  线下消费偏好服饰鞋帽、餐饮、箱包和文化教育等场所 平价  一线城市人群偏好吃喝，二线城市人群偏好居家，三线城市人群 偏好生活 多样  用户偏好网购， 用户偏好社交， 用户偏好出行 数据来源： 移动数据研究中心 2017/3/23