ESPRESSO 品牌策划报告ppt.pptVIP

* 3：00PM Espresso 人员:王婷 商圈:文峰大世界四楼 衣索品牌 espresso”浪漫阳光，描写下午三点时分， 一杯意大利经典咖啡，浓缩品质时光。 espresso品牌来源于韩国,定位于25-35岁都市女性，彰显优雅气质、简约风格，形成独有的衣索时尚潮流。 品牌定位及理念 品牌定位： １）桥梁式品牌 ２）时尚少淑装　 品牌风格： （１）优雅精致衣索将韩国品牌的元素融入了欧洲文化，处处以优雅彰显气质，用色彩营造情怀，形成独有的浪漫气质。 （２）自然情怀衣索大量使用柔软而贴身的面料，强调自然关怀和怀旧情结，避免了新装惯常的陌生感，给人以母亲般的感觉，柔软而亲切。 （３）浪漫清新　　衣索透着单纯清新的风格、充满浪漫的情调与享受高贵的感受。让人感受到田园风情的浪漫，海滨度假的清新。 品牌消费人群: 衣索描述自己的消费族群是城市的精彩，充满个性主张，具有敏锐的时尚嗅觉，乐于独树一帜伫立于人群之中，无所不在地表达自己生活的品位与情趣的感知；她们是２0-３5岁的都市精英女性，她们是城市的翘楚，有着让人羡慕的工作和丰厚的收入。在服饰消费上，她们注意品牌，重视形象。衣索鲜明的风格、精致的装饰曲线，恰倒好处的表现出了白领女性的精神诉求，恰倒好处的表现出了追求雅致生活的女性的精神诉求，衣索品牌给消费者的第一感观印象就是优雅，浪漫。 腈纶 聚酯纤维 桑蚕丝 羊毛 主要几种面料 牛仔 针织 丝绸 雪纺 我们衣索里面的衣服基本上以聚酯纤维成分居多，大多都占到百分98以上 卖场店面形象 　　衣索品牌位于南通文峰大世界四楼,周围品牌有:enid,阿玛施,季候风,ＯNＯＮ等等品牌．整个店面呈橘黄色的色调，让人感觉到温馨和安逸，就正如espresso的风格,下午3点的浓缩咖啡,它的橱窗里摆放了三个身穿秋冬季新款的模特,他们姿态百样,活灵活现. 卖场服装陈列 左边这件黑色羊绒连衣裙使我们店里的主打品，卖的也很好。它不加那件围巾搭配的话会略显单调，这样会看上去很优雅，知性。 右边的那件小坎肩一共有三种颜色，有灰色，肉色，和白色。如果单独给它测挂反而会单调，如右图给它搭在一件连衣裙上会效果更好。 在本次的卖场实习过程中，可以看出冬装还未正式上柜，陈列出的只有一款夹克衫，是乎品牌在潜意识的调查消费人群的购买力。从而对其它款式冬装做铺垫。 200 800 1200 2000 8900 40000 50000 一些配饰 , 小吊带 , 围巾 , 腰带 , 帽子等 包包 ,短袖T恤 , 短裤 , 夏季雪纺裙 , 小短裙等 风衣 , 长袖上衣 , 长袖T恤 , 牛仔裤 , 短外套 , 小西装等 其中这部分均为春夏装，全部打八折.而其他秋冬新款全部打9折. 皮草斗篷 皮衣 皮草外套 皮草马甲 , 秋冬长袖(中袖)连衣裙 , 针织连衣裙 , 罩衫等 2011年秋冬新款服装展示 在短短的实习期内，通过与顾客的直接接触，真正的锻炼自己的表达能力，提高了自己的应变能力，锻炼了心理素质。介绍服装自如，现场处理灵活，通过对自己经验教训的总结，提高了销售业绩，学习了书本学不到的经验！在管理方面也有所收获！ ??? 通过这次实习，自己的社会实践能力大大地提高了，适应社会的能力强了，语言运用能力增强了，真正跨出了，走好了市场营销道路上的步。 通过实习发现，自己还存在着不少问题，包括文化知识的欠缺，真是“书到用时方恨少”。学习涉及的面太窄，学到的知识太单一，没有形成一个很好的体系。联系实际的能力太差，将学到的知识不能运用到实践中去，没有一个知识储备体系，用到哪学到哪。而且应变能力较差，不能果断处理问题。在今后的学习中还需要在各方面去提高自己的各方面的能力，尽可能完善自己。 ??? 实习，是非常重要的一步，在实习中提升能力，在实习中学习都是非常关键的，抓好实习，是关键的，迈好这一步，是步步高的前提 实习总结 *