对计算机网络广告的法律思考.docVIP

对计算机网络广告的法律思考 [摘 要]计算机网络广告是通过计算机系统在因特网上制作以及发布的广告。与传统广告相比,它拥有本身的特色。作为新生事物,网络广告在良多方面都还缺少规范性的管理规定,因而存在诸多问题。有鉴于此,对于网络广告进行法律规制就显患上无比必要。 [症结词]网络广告 特征 基本问题 法律对于策目前,计算机互联网(Internet)已经经成为紧密连结各种机构以及个人的手腕,公家的浏览、交换、文娱甚至商业流动等都愈来愈多地在网络长进行。在 Internet上发布广告已经经成为1个全世界性的热门,有关统计资料表明,到一九九六年一二月,世界上最大的五00家公司中已经经有八0%在网络上开设了网站,负责发布公司的信息。[一]因为在Internet上的信息流通拥有国际性,它不受国家以及地域的限制,使患上目前互联网上的广告事实上处于缺少节制的状态,各种不实的广告充斥此间,应用网络广告进行欺骗的事件也时有产生,乃至色情广告也肆意泛滥。面对于网络广告的凌乱局面,世界各国却缺少有效的法律手腕对于之加以规制。因而,对于网络广告加以有效管理已经成为当务之急。 1、网络广告的特征分析 网络广告就是通过计算机系统,在Internet上制作以及发布的广告。所谓Internet,中文译为因特网,它是目前世界上范围最大的广域网,它是由大量的局域网以及个人计算机互相联结而成的网络。目前有大量的政府、商业、教育的局网以及无数的个人计算机与之联络,构成了1个国际性的网络。只要是与 Internet相联结的网络或者个人计算机都是Internet上的1部份。目前,计算机网络已经经渗入到人类的基本社会糊口中了。人们的各种流动都愈来愈多地在网络长进行,因而也就呈现了1个新词“CYBER”,即网络提供给人们流动的虚拟空间,它是基于真正的物理架构构成的1个数字化空间,人们尽管不能物理地进入该空间,但可以通过各种数字化的界面,与真实空间类似地通过网络来完成各种流动。正由于如斯,在现今广告无孔不入的现实糊口中,计算机网络已经越来越被泛博的商家以及广告商所注重,网络广告日趋增多。 就目前而言,网络广告的情势有下面几种:1是通过网络出版物发布广告。这类方式与传统广告的发布方式无比类似,采取较为普遍。如美国的CNN,日本的 NHK电视台就提供了这样的广告服务,我国的《人民日报》、香港《大公报》专门开设电子版,为公家提供广告服务。2是开设网址直接发布商业电子信息。这类法子主要被1些有名的企业所采取,依托其知名度吸引社会公家来走访自己的站点,从而实现广告宣扬的目的。3是电子邮件广告。它通过电子邮件的方式来披发广告,实现广告宣扬的目的,而且它比传统的信函广告在操作以及发送上要简便患上多。4是通过ISP[二](媒体经营者)服务发布广告。这类方式主要是在ISP的主页上发布广告,公家在走访ISP主页追求服务时,就必需要接触主页上的广告内容。5是通过个人主页发布广告。 不管网络广告的情势如何,就广告本身而言,其性质与传统的广告并无本色的差别,只是发布以及传布的宣扬媒体的差别,即网络广告是通过计算机互联网来发布以及传布的广告。因为计算机互联网同传统的群众传布媒介有很大的差异,使患上网络广告与传统广告相比,拥有其本身的特色。这些特色,也是网络广告问题发生的基本缘由。 一.广告经营主体规模广。Internet是1个开放的网络,凡有权使用该网络的1切单位以及个人,均可以在网上发布信息,固然也就包含在网络长进行广告流动。同时,诸如ISP之类的机构也不属于传统广告经营者的规模之列,但一样可以进行广告经营业务。因而,广告经营者的规模在网络上就被扩展了。 二.笼盖规模广泛。传统广告赖以传布的媒体,不管是播送、电视仍是报纸、刊物,在发行以及传布领域,都遭到政府及其有关部门的严格管制,因此出现出显明的地域性,拥有传布规模的有限性。而计算机网络的笼盖面不受国别以及地域的限制,从某种意义上说,网络广告是笼盖全球的。恰是因为网络广告的世界流通特性,使其笼盖规模远比传统广告的传布规模要广泛。 三.自由程度比较高。对于于传统广告来讲,各国1般对于广告业都有必定的法律法规来进行规范以及调剂,世界各国大都设置了专门机构来管理以及节制广告的制作以及传布,因此传统的广告必需相符广告立法的规定,并自觉接受政府及有关部门的监督以及管理,使其在必定程度上遭到了严格限制。相对于而言,网络广告却不受诸多限制。从主体资历上说,在Internet上,任何单位以及个人,只要获得网络的使用权,就能够从事广告发布流动,也能够从事广告经营流动,乃至可以自行发布自己的广告。即不需要领取营业执照,也不需要经由登记以及审查手续。从广告的内容以及情势上看,网络广告发布者可以