2016网络营销十大趋势必读.pdf

盘点：2016网络营销十大趋势必读 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2015/11/5 7:50:00 论文作者：未知 讯：炸朋友圈、与娱乐有染、情感泛滥的时代、营销不移动起来那是耍流 氓，创意越来越值钱……想法太多，待下面一个个展开。广告圈的成功案例很 多，凭什么一些大把撒钱的主儿却收效甚微，而一些四两拨千斤的案例也并不 少见。又到一年盘点时，广告圈儿的人，这几天没少被乱花迷眼刷屏吧!年底 了，不仅有广告节，各家奖项酝酿了一年，也都要水落石出，除了广告节的艾 菲奖外，关注度很高的第七届金网奖也将开奖，这一个接一个的奖项接踵而 至，难道集齐所有营销奖项，就可召唤神龙吗？ 当然，从近千件作品中筛出来的作品都有可圈可点之处，透过硝烟背后，也 能让我们看清未来营销行业里的一些端倪和趋势，在这里，营销君就想梳理一 下，见微知著，权当私货分享了。我们从金网奖等各类奖项中筛选发现，今年 的案例质量明显好于往届，竞争也空前激烈。在越来越 “移动”的互联网时 代，网络营销领域会呈现出哪些趋势？我们不妨大胆猜测一下。 一、无移动，不营销 现在，你的营销阵地不在移动端、社交端露个面，估计都不好意思说自己是 玩营销的了，因为移动端的流量早超过了pc流量，订单、交易服务等过去很重 的模式都跑通了。还有一个原因，移动端跟PC 比，一个最大的区别是移动距离 消费场景更近，所以更受广告主们的待见。 虽然，今年被定义为O2O元年，巨头们都瞄准了这块蛋糕，巨头都在这儿 了，营销人能缺席吗？当然不会，但坦白地说，移动端的营销案例很多，但能 入眼的、又能给东家真金白银回报的还真不多，在朋友圈里凑个热闹，这算不 算？也是有些癫狂了。虽然少，但还是有的。以金网奖移动营销案例类——京 东到家为例子，下半年，我们看到越来越多的企业把移动终端策略纳入到他们 数字营销的方方面面：全方位的响应式网站、移动终端广告、专为移动网站用 户提供的不同内容。企业也会开始意识到采取移动版社交媒体战略的必要性， 思考移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容进行互动的方式。 但话说，京东与腾讯捣鼓出了“京腾计划 “，试图打通从社交多维场景到购 物转化的路，这个做法，态度上，营销君还是表示支持滴，移动营销会持续在 2016年火爆，但怎么玩，估计还是一个未知数。 二、朋友圈广告炸完了还剩啥？ 微信朋友圈的广告都不陌生了吧，高大上，烧钱的量级跟央视黄金档平起平 坐了。但效果呢？估计谁投谁知道，丑媳妇早晚要见公婆的，热闹一阵后，还 是得算笔账，到底值不值。 1月21 日，微信团队悄无声息地发了一条推广信息，开始测试朋友圈广告功 能。1月25 日，来自“宝马中国”、vivo、 “可口可乐”3个品牌的首批微信 朋友圈广告上线，微信广告处女秀正式 “出炉”，迅即成为当晚朋友圈热议焦 点。微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原创形 式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给 出的评论，并形成互动，营销人也学习了广告下面发广告的新技能，花别人的 钱，打自己的广告，甚好。 三、创意会越来越值钱! 总有人抱怨 “现在的用户口味越来越难搞了!”，难道上帝任性点有错？你不 用心，你没有创新，还怪上帝难搞？还记得 “冰桶挑战”吗？好创意，高逼 格。在来说说金网案例——康师傅冰红茶创意类营销案例。通过有趣的互动， 让用户参与其中，有了主角光环，用户还会不埋单？用心创意，赢新营销。 四、营销越来越是情感、人性泛滥的时代 现在讲营销，你不打出情感牌，人家都笑你不懂营销，当交互和互动成为营 销的考量时，用什么创意，设计何等走心的内容，让受众一起跟你嗨，那不是 一个合格的营销人。相信，2016年，营销会越来越是情感、人性泛滥的时代。 其实不是你们想象的那样，是小s最近代言的某广告，模仿电影 《五十度 灰》与电视剧 《何以笙箫默》的剧情，在网络疯传。她拍摄 “小S的五十度 灰”与 “何以生熙娣”两版本，第一支演出霸道总裁与 “壁咚”人妻的暧昧游 戏，不料衣服弄脏，总裁上衣一脱，露出精壮的胸肌，并用黑色的领带蒙住她 的眼睛，让人脸红心跳。另一支走爱情催泪戏，小S 问： “菜怎么煮得这么 黑？”男主角回： “因为我放了向来缘浅，奈何情深的酱油。”对白令人莞 尔。虽然有人给这支广告打上了“色情广告”的标签，然并卵，这只广告在爱 奇艺点击数高达3000多万次，超kpi 150%。不得不说视频网站媒体价值将成 为中国网络营销市场下一个主力增长点。 五、社会化媒体营