现代广告学2.docVIP

现代设计的分支不包括A、视觉传播设计B、工业设计C、农业设计D、环境设计消费者最关心日用品的什么特点A、价格B、用途C、外观D、质量广播广告的构成要素有语言、音响和A、音乐B、效果C、费用D、节目品牌诱导策略具有的双重作用是A、扩大产品知名度和树立品牌形象B、抢占市场和拓展市场C、扩大知名度和美誉度D、扩大销售和宣传品牌组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。A、主题 副标题 B、主题 引题C、单句标题 引题D、复合句标题 副标题附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色彩美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心