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* 9.广告是被管理的信息传播活动 首先，要遵守法律、法规和政策，接受工商行政管理部门的监督、检查、控制和指导。 再者，广告活动是企业经营管理的一部分，要服从企业的经营战略，并接受营销部门的统一管理。 * 根据广告传播媒体分类 印刷品广告——metro 电波广告 交通工具广告 珍稀品（礼品）广告 根据广告进行的地点分类 户外广告 销售现场广告（POP） 非销售现场广告 1.3 现代广告的分类 * 根据广告传播范围 国际性广告、全国性广告、地区性广告、区域性广告、针对具体对象和个人的广告 根据广告的具体目的分类 销售广告 需求广告 1.3 现代广告的分类 * 根据广告传播范围 国际性广告、全国性广告、地区性广告、区域性广告、针对具体对象和个人的广告 根据广告的具体目的分类 销售广告 需求广告 1.3 现代广告的分类 * 根据广告的内容 商品广告、企业广告、服务广告、商品（或服务）与企业综合广告、 观念广告、商品（或服务）与观念结合的广告 根据广告在传播时间上的要求 时机性广告、长期广告、短期广告 根据广告在播放频率上的要求 高频率型广告、低频率型广告、间断型广告 1.3 现代广告的分类 * 根据广告表现的艺术形式 图片广告（摄影广告、绘画广告）、文字广告、表演广告、演说广告、情节广告、Web标志广告 广告的表现形式 印象型广告、说明型广告、情感诉求型广告 根据商品的生命周期 开拓性广告、竞争性广告、维持性广告 1.3 现代广告的分类 * 现代广告对市场经济发展的作用 促进商品生产与流通 现代广告在企业生存和发展中的作用 1 广告对消费者的作用 2 广告对大众媒体、文学、艺术发展的作用 广告对美化环境和丰富人们文化生活的作用 1.4 现代广告的作用 * 广告对企业的作用 是企业市场信息的重要来源之一； 是创名牌商品的必要条件； 企业及时感受市场的压力，促进企业变革创新； 对企业产品各个生命周期都有着产出作用； 促使消费者了解企业，提高企业信誉和知名度； 维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着重要作用； 促进和支援了人员促销； 成功广告降低了企业的费用； 推销积压商品有一定的作用。 1 1.4 现代广告的作用 * 广告对消费者的作用 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源 广告能改变和影响消费结构和消费行为 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分 2 1.4 现代广告的作用 * 市场经济的发展是最根本的因素 消费的发展是影响广告发展的一个重要因素 企业组织形式的发展 科学技术的发展 其他 1.5影响广告发展的因素 * 作业题 应用本章学习的知识，选择你熟悉的一则典型广告案例进行分析。 Thomason South-Western Thomson South-Western Wagner Hollenbeck 5e * 广告学 主讲人：宫敏丽 * 学习本课程的目的 能站在企业的立场，对广告进行评价与管理，提高企业广告的效率。 * 思考问题： 你最近看得广告中那则广告印象最深？何地方吸引你？试分析一下他的广告特点。 Thomson South-Western Wagner Hollenbeck 5e * 第1章 广告学的基本概念 * 广告的特点 1 2 2 主要内容 广告学的四个基本问题 * 广告的定义 广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。——美国市场营销协会（AMA） 广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。——哈佛管理丛书 广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划的传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。——中国，唐中朴，《实用广告学》 * 对于广告的共识 广告必须支付一定的费用； 广告的目的是为了推销商品、劳务（服务）或观念； 广告是一种信息传播或宣传活动；