“欢乐颂”广告太多成营销颂？口碑下滑原因何在.doc

“欢乐颂”广告太多成营销颂？口碑下滑原因何在 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/5/11?13:26:00论文作者：未知 ? ??中讯：《欢乐颂》昨晚迎来大结局。剧中，居住在欢乐颂小区的“五美”在工作与爱情中努力打拼，寻求突破。但是，欢乐是什么？对此问题，《欢乐颂》却渐渐“跑偏”了，欢乐似乎与金钱和成功结合得更为紧密，如此一来刺伤了大众，也引发了坊间对于追求欢乐和幸福的热议。 ??“欢乐颂”成了营销颂？ ??《欢乐颂》开播到现在，很多人都因为营销号不停地刷屏而弃剧，“这剧即使再好，如此营销炒热度，也不能不惹人厌烦了。”确实，《欢乐颂》中有不少植入广告遭到了观众质疑，“广告植入也太凶残了！通过网络营销把热度炒起来，这样即便收视率一般，但网络大数据如果很漂亮，品牌这一关也就很好应对了。” ??对此，制片人侯鸿亮表示，其实《欢乐颂》已经拒绝了一半的招商广告，只有符合人物，跟台词、情节有机结合才会用，“现在广告已经变成我们生活的一部分了，剧里大家看那么多各种类型的车都以为是广告，其实不是，就是根据人物身份需要用什么样的车，我们就给什么样的车。后来导演想我们生活中真能用得到的一些东西，把它加进去，你不给我找这个广告，我也要加。后来就造成了大家都以为有这么多广告，其实不然。当然里面有很多植入都是反复强调，也是符合他们各自人物、符合现实生活的。”编剧袁子弹也表示：“大家对广告比较敏感。很多人说支付宝是广告，其实不是。但真避不掉。” ??《欢乐颂》在社交平台上不断刷屏，侯鸿亮就表示：“这次正午阳光没有找任何的营销团队。这话说了以后，我觉得大家都不相信。其实我想说的一句话：最好的营销就是把内容做好。”侯鸿亮认为营销只是附加的，“我觉得大家对好内容的需求真是特别大。把内容做好了，其他的东西自然而然就来了，有太多的自来水了。当然自来水可以赞同，也可以去反对，我觉得一个电视剧能引起社会话题挺好的。” ??自媒体和网友说，“处女座剧组有毒”可能是抛出来的一个营销梗，包括剧中人物的微博、facebook、天涯贴等在现实中的运营。侯鸿亮就表示：“这都是道具团队应该做的事儿，所以被扒出来以后我们美术吓坏了，说幸亏我们做了。”袁子弹也表示：“这个真的跟营销没有关系，因为这个戏可能是牵扯到我们很正常的生活状态，所以我们与其去做个假的，还不如注册个真的。” ??“欢乐颂”其实是成功颂？ ??剧中，小曲对安迪和对另外三个女孩的态度是不一样的，就是因为安迪有能力，能为她的生意提供指引，简而言之，安迪是个成功人士。反映年轻人在都市辛苦打拼的国产剧中，在《奋斗》中尚有浪漫情怀，《裸婚时代》、《北京爱情故事》中展现严酷现实，但是到了《欢乐颂》中，年轻人的浪漫、理想与信仰，已经被庸俗的成功学所取代。因为有金钱，小曲的成功来得似乎更为轻松，人脉多、路子广，虽然在国外留学时“只顾着玩儿”，但如今一有事儿就“我打个电话问问”。没什么大本事但是却充满了江湖智慧，基本上靠攀关系做生意。 ??成功是贯穿目前大多数都市国产剧的主题，《欢乐颂》自然也不能免俗。安迪很成功，小曲的成功来得也容易，而樊胜美、关关、小邱则在她们闯进的上海被生存苦难追击得狼狈不堪，剧中五美，似乎都在追赶成功，而很少静下来反思个人存在的价值和意义。只追求现实的结果，把结果看得非常重，因此也就很少享受过程，于是造成很多的不快乐。 ??现实的很多扭曲和乱象，都与追求面上的成功有关。不成功就并非一无是处，失败的人生也可以充满亮点。《欢乐颂》的主人公却被成功学绑架了。任何人都有仰望星空的权利，在困境中更要思索，重新站起来。这让人想起多年前，蒋雯丽、罗海琼、梁静主演的《好想好想谈恋爱》，当时它最打动人的地方，就在于几个女人无论追求什么样的生活与爱情，都拥有独立的思想和人格。 ??“欢乐颂” ??不应是金钱颂 ??《欢乐颂》五美被分为两个消费阶层，在欢乐颂小区的22楼，海归金融精英安迪和富二代小曲各占一套，在上海打拼的“白领民工”樊胜美与关关、小邱合租一套。 ??安迪“要才有才，要钱有钱”，孤儿出身的她凭着真本事过着优渥的生活。而小曲因为含着金汤匙出生，刚开始，小曲表现得直率、仗义，不过，很快，她打着“仗义”的旗号随意干预别人的生活，揭穿当事人的内心隐秘……因为有钱，才可以如此任性吧？这样的人设也让观众“粉转黑”！而五美遇到了各种难题，每一次问题的解决，都取决于安迪和小曲的人脉和金钱。 ??剧中，爱情也是偏爱有钱人。安迪被奇点追求、被老谭守候、被小包总热爱，个个都是钻石王老五；小曲有富公子姚滨随叫随到，更是追到了堪称完美的赵医生，虽然曾被赵医生一度嫌弃不学无术而“被分手”；而来自小康之家的关关空有音乐文学的好素养，终究也只敢暗恋赵医生；樊胜美想攀高枝进豪门，但曲连杰对她却只是玩玩，只有同样在辛苦打拼的王柏川守护