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透过QQ空间看95后的社交需求 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/12/8?10:54:00论文作者：未知? ? 　　讯：当微信成为手机上最火爆的社交工具之后，那些PC时代的同类们还有活路吗？数据得出的结论令人吃惊。虽然人人网、博客等社交网站纷纷式微，但腾讯的QQ空间还有6.53亿的活跃账户。2015年9月，QQ空间活跃用户中，51%为90后用户，32%为95后用户。20岁以下年轻人，正是当前互联网公司孜孜以求的未来主流用户。如此众多的年轻人为何留恋QQ空间？ 　　抓住95后 　　互联网络信息中心(CNNIC)发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2015年6月，中国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4%。其中，20-29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大。20岁以下网民规模占比25.6%，与2014年底相比增长1.1个百分点。换言之，95后占据了中国网民总数的1/4。江西男孩戴怀轩就属于QQ空间那32%的95后用户之一。他生于1998年，5岁时就由哥哥带去网吧，玩游戏《魔兽争霸》，已经有12年网龄。9岁那年，看着自己的妈妈玩QQ，他也跟着注册了一个，成为QQ会员，随后又陆续开通了超级QQ、红钻、黄钻和绿钻会员，每个月50元人民币自动续费，一直到现在。　　戴怀轩对记者表示，自己很喜欢玩QQ空间，是目前所有社交网络中他使用频次和时间最多的一个。一开始，他喜欢把空间装扮得很好看，买装扮、发照片、写日志，没事儿就去踩朋友的空间、留言。不过，他在两年前用上了智能手机，手机上是不显示空间装饰的，此后他在QQ空间的活动主要集中在发照片和说说。 　　作为中国最大的在线社交网络平台，QQ空间聚集的年轻人最多——3亿多25岁以下的活跃用户、近2亿名20岁以下的活跃用户。　　QQ空间诞生于2005年6月，主打博客功能，当时它更为人知晓的名字是Qzone。腾讯公司在2009年年报中第一次把QQ空间作为主要运营统计数字提及，当年QQ即时通讯活跃账户为5.2亿，QQ空间活跃账户为3.9亿。此后，QQ空间的活跃用户数一直处在千万数量级别的增长态势。不过在QQ和微信面前，它显得颇为低调。 　　2010年，Blogger?Insight的一位分析师凯·卢科夫(Kai?Lukoff)发表评论称，腾讯凭借着强大的??户群，将QQ空间戴上“中国最大的社交网络”的王冠，但QQ空间及腾讯其他SNS服务都成为其社交网络的败笔。 　　尽管当时QQ空间声称有3.05亿活跃用户账号，但QQ空间网站丑陋、不直观且问题不少。QQ空间从未赢得年轻人之外的受众，反而是完全复制于Facebook的人人网吸引了学生用户群，而开心网则以简单友好的站点争取到了宝贵的白领用户群。　　5年过去，竞争对手们在社交网络方面并没有获得预期的成功，人人网在2015年5月宣布转型，开拓互联网金融的相关业务；开心网在偷菜、买卖奴隶的热闹过去之后恢复平静，反而是QQ空间用户数一直在增长，并且实现了从PC到移动端的切换。 　　在维意电商负责人彭海亮看来，QQ空间是目前全球互联网社交领域里最奇葩的产品，它几乎集合了当下流行社交产品的多种功能于一身：在PC端的QQ说说类似于一个加强版的微博，空间日志则相当于红极一时的博客，而空间相册则更像是国外的Instagram照片分享平台，而当QQ空间嫁接在手机QQ里它又承担了PK微信朋友圈的功能，QQ空间针对商家推出的认证空间则有点微信公众号的味道。　　确实，QQ空间内容太庞杂，但它同时也照顾了很多人的需求。 　　“朋友们都在用” 　　2015年1月，就读于美国得克萨斯大学奥斯汀分校的19岁男孩Andrew?Watts，在博客网站“Medium”发表文章，描述了他眼中的社交网络：“对我们来说Facebook已经死了”，“现在Facebook像一个气氛尴尬的家庭派对，我们又不能真的走开”。　　Andrew?Watts表示，“Instagram是目前为止我们这个年龄段最常用的社交媒体渠道。我和很多比我更小的人(00后)聊过，他们甚至没有Facebook——有Instagram就够了。”　　当然，Instagram也是Facebook旗下的成员产品，以照片分享为主。2010年成立的Instagram在五年里吸引了全球4亿用户，每天在这里上传8000万张照片和视频。 　　在中国没有Instagram，QQ空间顺势成为了中国最大的照片分享平台。这其中，当然也离不开背后团队的用心。　　腾讯开放平台不仅在QQ空间开放了美图秀秀的接口，2014年初腾讯社交网络事业群的优图团队推出了美图类App“天天P图”，以满足用户照片分享的需求。 　　2015年1月，《武媚娘传奇》因为封杀、露胸等话题登上近期热点，该剧开播后，“天天P