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网红成现象级热点背后：颜值导向会带来价值偏差 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/4/19?14:03:00论文作者：未知 ? 　　中讯：毫无疑问，网红成了当下媒体最热议的话题，英国的著名物理学家斯蒂芬-霍金微博暴涨粉丝200多万被赋予了“中国网红”的身份，一些跟网红概念关联的传媒类股票纷纷上扬成了“A股网红”，李小璐、薛之谦等娱乐明星也被盖上网红的帽子，就连一条迷路的阿拉斯加犬也成了“霸屏网红”，不难看出，网红概念已经到了炙手可热的地步了，跟两年前的“互联网思维”有的一拼。但笔者总感觉，称物理学家霍金是网红从语境上有些概念绑架，网红虽然成了现象级流行热点，但其虚火的背后却隐藏着种种危机。 　　网红总结来说，是具有一定技能特长的人借助微博、微信公众号、移动视频直播(斗鱼、映客、秒拍)等网络新媒体平台，凭借一定的价值内容(电子竞技、文化娱乐)输出，从而具备了一定流量变现(广告、电商)能力。这些人大多是草根背景，却凭借着天赋秉异，借助新媒体的快车道，迅速走红，成了大众眼中的“网红”。或者简单概括为，在社交平台上具有一定量社交资产，并且具有将社交资产变现能力的人都可以叫做网红。 　　如果说明星是传统文化娱乐产业链中的一环，受明星经纪公司、音像产品制作发行、全媒体营销推广等诸多因素影响，网红在互联网新媒体平台之上确是独立的，只要有一定个性特色，能够聚集到一定量的粉丝就可以从路人甲摇身一变成为网红，相比之下网红的门槛更低，给了人人都可努力做网红的条件，但是网红是互联网时代烙印下的产物，脱离了现在的新媒体平台语境，网红的概念就无从谈起。很显然网红概念其实偏草根性、网络化的，把霍金这样在科技明星大咖称之为网红，显然有些不妥当。 　　网红为何成了现象级流行热点？ 　　其一、其实追本溯源的话，网红并不是一个新生词，其原本是活跃在YY、9158、六间房等PC直播上的擅长个人营销的美女主播，只不过那个时候赚钱的方式大多是粉丝打赏且节目形式多以秀歌舞才艺为主，因为暗含性挑逗，并不被主流人群认可，而随着微博、微信公众平台、优酷、爱奇艺、秒拍、小咖秀、映客、斗鱼等各大新媒体平台的火热，网红的概念打破了过去PC美女直播的概念，成为全民关注、热捧的现象级存在。 　　其二、当下网红群体从过去活跃在PC直播平台上的非主流的兼职美女主播扩散成活跃在各大主流新媒体平台上的拥有“一技之长“的专业人士身上，主播内容也从过去的歌舞表演丰富成具备才艺、美妆、电子竞技、美食、旅行、脱口秀等细分兴趣种类的价值内容，这一点转变使得过去主播被施加的颜色标签被逐渐剥离，贴上了全民皆主播，人人乐分享具有互联网精神标签，使得网红概念进入主流人群视线。 　　其三、现象级网红的商业案例声量膨胀效应。按理说，网红本是垂直细分方向的小众群体的，商业化之后也是小生态经济体，不足以到达国民级的影响力，但依靠《罗辑思维》视频脱口秀估值达13亿的罗振宇、年收入千万级的电竞女神《Miss排位日记》韩懿莹、微博上的被捧为国民老公的王思聪、短短半年时间内估值3亿的papi酱，一条广告达六位数的咪蒙等现象级网红，在资本热捧、媒体的炒作下，成了用户社交媒体上的谈资和人人艳羡的商业化案例，舆论声量炙手可热。 　　网红经济虚火背后隐藏的危机 　　一、网红会带来平台间的资本流血大战。受网红概念的趋势，出现了大量资本驱动下的斗鱼、熊猫TV、映客、花椒、小咖秀等平台，这些平台如雨后春笋般涌现，平台无积累，吧所有的前景都赌在网红的爆炸式吸附力上，动辄上千万的合约费，以及动不动就撕破脸的风险，让平台风处在被动的地位，命运被网红牵制住了，有一天火了，成也网红，有一天死了，败也网红。 　　二、太依赖“颜值”，网红风格同质化严重。当下媒体热议的网红大多是平面模特、大学校花、小鲜肉等高颜值且善于秀自己的用户，虽然迎合了大众的审美需求，但会导致网红群体出现结构性偏差，会有很大部分并无真实技能才艺，也无法给粉丝提供价值，只是颜值高的“网红”出现。这些靠几针玻尿酸，凭借A4腰、锥子脸、大胸、大长腿等成为“网红”的人，受粉丝追捧，而有些在“美妆、美食、旅游、宠物”等垂直领域的意见领袖，有很多能提供价值内容的网红却隐隐于世了。长此以往，网红的趋势导向会出现严重偏差。 　　三、网红不是内容创业的全部。不可否认，当下资本市场尤为看好内容创业方向，也有大量的资本涌入，由于网红是低成本的流量源，所以被视为内容创业平台的核心竞争力，但网红转化成产品其实就是魅力人格，是不可控的，也不好管理，这就意味着，一个内容创业平台有核心网红的话，利弊特征也是明显的，很可能因为网红的原因，平台被估值很高，但一旦网红出现管理失控，平台也会面临分崩离析的风险。所以内容创业的本质是给特定用户群体提供的有价值内容，而人格化的网红只能算是其中的亮点，不能以偏概