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盘点：搞清这八大问题，品牌数字营销的钱才不会乱花！ 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/10/24?18:07:00论文作者：未知 ? 　　中讯：上周，瑞士Digital?Luxury?Group(DLG)旗下的Luxury?Society网站在巴黎举办了“2015年奢侈品数字化研讨会”(2015?Digital?Luxury?Keynote)，来自全球出版社、传媒、广告、IT等行业的高管从奢侈品消费者的数字化购物习惯、媒介消费、搜索引擎的影响力等方面进行了深入探讨，干货迭出，以下是Luxury?Society总结的本次活动的八大主题。 　　1)品牌化内容(Branded?Content)在奢侈品营销组合中的角色 　　演讲嘉宾：康泰纳仕集团(法国)数字业务主管Sarah?Herz 　　Sarah?Herz负责监管多家著名杂志的数字活动，包括《Vogue》法国版、《GQ》、《Glamour》和《Vanity?Fair》。本次活动中，Herz分享了出版巨头康泰纳仕与奢侈品行业沟通的三大关键因素： 　　广告拦截–强制要求广告商找到低干扰的广告方式来吸引消费者注意力，也就是说要求广告商展示更有趣的内容 　　原生广告–相比软文广告，趣味性更强的原生广告正在兴起：它们将体验型广告与视觉设计相匹配，更自然地传达广告信息 　　品牌内容–模糊了广告宣传和编辑内容的传统区别，融合广告和娱乐，专属于千禧一代 　　关于最后一点，Herz作了进一步解释：“千禧一代与品牌的互动性最强，因此讲故事和双向沟通很重要。” 　　紧接着，Herz分享了几个相关案例：其中一个是康泰纳仕和Lanc?me(兰蔻)合作推出在线杂志“Paris?Inspires”。在这家微网站上，除了小清新字体、定制导航栏和康泰纳仕的编辑内容，更有Lanc?me产品巧妙地无缝穿插其中。 　　Herz在结尾引用几个事实数据总结道：“奢侈品牌蕴含的故事最为丰富，但有时候它们需要借助媒体的力量才能把这些故事娓娓道来。” 　　事实+数据： 　　品牌内容=理解+灵感+发现 　　当产品与品牌内容相关联时，转换率大6倍 　　31%的千禧一代表示，如果品牌内容有趣，他们会购买产品 　　品牌内容能提高该品牌的搜索引擎优化(SEO)水平，驱使访客访问品牌电商平台 　　2)奢侈品牌的媒体未来 　　演讲嘉宾： 　　·Katie?Allen，《华尔街日报》法国、西班牙和???士区域总监 　　·Augustin?Letellier，阳狮集团(ZenithOptimedia)国际数字创新总监 　　·主持人：Sophie?Doran，Luxury?Society运营总监 　　以“奢侈品牌的媒体未来”为中心，小组讨论了传统广告的现状、优势和融入新数字渠道的重要性，这些数字渠道包括社交媒体、搜索、视频、显示屏、手机等。 　　阳狮集团的Augustin?Letellier认为，品牌可以通过数字媒体追踪大多数用户体验，但它们仍然信任平面媒体。 　　Letellier?认为数字媒体与平面媒体的区别在于：平面媒体名没有明确提出观众体验优化，而数字媒体则强制性要求“量身定制”； 　　“可见性”也是本次小组讨论的重点，Letellier指出，桌面广告对品牌的可见性来说很重要，但对奢侈品牌而言，今后移动广告的重要性也不容小觑； 　　谈到传统广告渠道，Letellier表示奢侈品牌在某些地方(如飞机上)正在“回归经典平面媒体”，出版商也在“技术层面上”进步和发展。《华尔街日报》的Katie?Allen强调，平面广告媒体凭借动人、高质量的特点和忠实客户的追随，在未来仍将发挥其核心价值； 　　原生广告方面，Katie?Allen表示，奢侈品牌对显示屏、手机和平板正展现出浓厚兴趣，尽管它们“在形式上会带来更多挑战”。 　　3)奢侈品牌如何最好地利用视频广告 　　演讲嘉宾：Christophe?Parcot，Teads首席运营官 　　Christophe?Parcot开门见山地指出对奢侈品牌而言，“视频是最受好评的广告媒介”。他预测在2013?-2018年间，视频广告市场将暴涨370%达到362亿美元。 　　不过他补充说，虽然视频广告的潜力不断爆发，数量也非常多，但其中仅5%是优质广告。“许多广告人们都不会去看。90%的前置广告都被用户跳过。消费者需要更高质量的广告，他们不应该被强制观看。” 　　Parcot强调了广告质量的重要性，并表示手机和平板都是关键来源，根据Teads的调查数据： 　　75%的奢侈品消费者使用智能手机或平板； 　　奢侈品总销售额中有75%受互联网影响。 　　此外，Parcot在发言中还引述了高端品牌视频发布的四大黄金法则： 　　合适的受众群 　　在合适的环境 　　合适的广告内容 　　合适的格式 　　4)中