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网络直播巨变前夕：巨头向左，新秀向右 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/2/2?11:26:00论文作者：未知 ? 　　中讯：如果要给国内互联网行业进行一场梳理的话，网络直播必然是其中较为古老而又步履蹒跚的行业。作为很早就有的互联网形态，自从电脑大面积普及摄像头之后便悄然诞生。在聊天室的后期出现的房主视频聊天模式，几乎可以看成秀场直播的雏形。而之后的“平民秀场”，正式让网络直播形成了一个独立的产业。但由于展现形式的特殊性，它并未如其他互联网产业一般，迅速成为一个备受关注的焦点，反而是长期备受质疑。 　　在网吧风行的年代，一到凌晨午夜，除了玩游戏的主流用户，在角落中，总会有人悄悄打开那些被称为视频聊天室的网站，然后欣赏房主或者管理员充满挑逗甚至色情意味的表演。正是由于初期阶段内容混乱，在直播行业刚刚萌芽的时期，它便被动的带有了色情原罪。之后，在很久的一段时间内，网络直播甚至成为一些钓鱼诈骗网站最为常用的伎俩之一。丑陋的页面上，一段挑逗的直播视频，引诱着寻视频聊天室而不得的网络小白。无数人在荷尔蒙的刺激下纷纷上钩。所以在那个时代，当提到视频聊天的时候，所有人都会会心一笑。 　　网络直播其实一直都难逃色情阴影。无数的主播在这一阴影之下受益匪浅，赚的盆满钵满，成为最早的一批网红。但受限于对国内对色情的零容忍，无数的视频直播平台却在这一阴影之下轰然倒塌。因为国内没有任何平台被会允许成为MyFreeCams。但是随着移动互联网时代的到来，某些变化正在悄然改变着视频直播行业，机会似乎来了。 　　直播产业三主流：秀场、游戏、泛生活 　　目前的直播产业，正在呈现三方分化的状态，而其中最为知名的就是秀场类直播。这种最早脱胎于视频聊天室的直播模式，贩卖产品非常简单，那就是美色。所以，主播们往往都是长相美丽衣着性感的妹子。由于这种形态存在时间最久，并且长期覆盖了海量的三四城市的网络男性用户，导致秀场已经成了网络直播的代名词。而有趣的是，除了9158、YY视频这类传统直播平台一直主打秀场，像百度、新浪、搜狐、网易这些互联网巨头们???也对直播行业充满觊觎，纷纷亲下战场，意图从中分得一杯羹。而他们进入这个行业的方式，也是主攻美色经济为主的秀场模式。 　　除秀场模式外，目前人气最高的直播形态就是游戏直播，虽然相对秀场直播，游戏直播的模式出现稍晚，但这种结合极具粘性和趣味性的电竞产业的直播方式，不但救活了被主流媒体排斥的电竞产业，自己也借此成为直播产业中不可忽视的力量，像斗鱼、熊猫、龙珠、虎牙、战旗，在推动了直播产业的同时，都堪称当前游戏直播的霸主，这其中尤其以斗鱼为最。不过长远来看，游戏直播平台如果过度垂直，最终难免会沦为游戏的第二产业。 　　事实上，分享与陪伴正成为视频直播的新动力，越来越多人希望将自己的生活搬到摄像头前。在移动互联网浪潮之下，除了主打秀场与游戏直播，正有新的一批泛生活类的直播平台诞生，并且迅速崛起。其中以花椒、趣播、光圈直播最为突出。他们的最大特点是，直播的内容已从秀场、游戏类的狭义直播转向了移动化的全民秀，并且高度去PC化。而这些新秀之所以崛起，正是因为依靠PC端发迹的秀场和游戏直播们，受自身模式所限，无法及时放下以PC端为中心，移动化缓慢造成的。 　　上述的三种模式已成为当前网络直播的主流模式。秀场模式作为最基础的模式，已经拥有了一套非常完善的体系，但它的核心还是最初的美色经济，依旧难以跨出色情阴影。之后崛起的游戏直播平台的模式，则是一个内容更为专业化的直播方式，姑且可称之为竞技型经济。而近期比较火的移动直播平台，更多的则是泛生活化的全民直播。这种模式弱化了美色和竞技对主播的重要程度，正在最大化的展现直播的核心价值：陪伴与分享。 　　那么，三种模式之中，孰优孰劣?由于直播市场的广阔前景，百度和网易搜狐新浪等巨头们对网络直播市场蠢蠢欲动，低调部署了自己的直播平台战略，使得业内诞生了百度百秀、新浪秀场、搜狐千帆、网易BOBO背靠大树的直播平台，但是耐人寻味的是，这几大巨头涉足的主流模式，不约而同的都选择了门槛最低的秀场模式。目前的局势可以说是巨变前夕，秀场模式由于巨头加入一片乱战。但游戏直播似乎也好不到哪去，由于其专业性和垂直性，游戏直播也被斗鱼，战旗等几大平台瓜分，互相打的不可开交。在互联网行业，老大老二打架，受伤的往往是老三，所以，刚刚兴起的泛生化移动直播能有机会吗? 　　网络直播从PC向APP迁徙带来的变革 　　巨头们一出场便做最原始的秀场直播，游戏产业硝烟四起，在这种背景下，移动互联网却催生了泛生活直播平台的出现，充分说明了网络直播行业依旧还在初始的摸索阶段。而这一次，引领互联网潮流的巨头们的选择方向则不一定是对的，因为网络直播移动化已经不可避免。在移动互联网碎片化、去中心化的趋势下，泛生活的直播模式其实更