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从“网红”到“网红经济”，大幕刚刚开启 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/5/20?12:46:00论文作者：未知? ? 　　讯：你知道papi酱吗?不知道没关系。那你知道奶茶妹妹、凤姐、芙蓉姐姐吗?还不知道，也没关系。你总该知道王思聪、痞子蔡、安妮宝贝吧。 　　所有上述人物，不管他们使用的是真实姓名还是虚拟ID，都有一个共同的身份，那就是网络红人，简称“网红”。 　　《咬文嚼字》杂志发布的2015“年度十大流行语”中，“网红”位列第九。自互联网兴起，因网络而走红的人如过江之鲫。号称“2016年第一网红”的papi酱估值3个亿的消息，让人们开始重新认识“网红”的经济价值。那我们在讨论“网红”的时候，又该说些什么? 　　定义“网红” 　　“网红”，顾名思义，网络红人的简称。然而“网红”的成名途径、活跃平台、发展路线都不尽相同，舆论界、学术界甚至投资界对于如何定义“网红”，也是众说纷纭。 　　腾讯研究院近日发布了2016年最新“网红”报告，对“网红”的定义进行了多方阐释。文章表示：一般认为，“网红”是网络红人的简称，最简单粗暴的理解就是“通过互联网走红的人”;本文认为，网红主要是指通过网络平台而走红并在进行一定商业化实践的群体，求名也求利，目的在于通过互联网实现个人价值，最新的趋势是创业。 　　腾讯研究院的定义，试图从一个比较全面的角度，对“网红”的定位和发展路径进行阐释。从社会舆论的角度，有更加直观的解释。帅哥美女、幽默风趣、善于互动、观点独特、有人格魅力，普通网友对于“网红”的印象可以被上述几个词语概括，总结起来，就是在网络上不同于普通人的存在。他们是如何脱颖而出的呢?阿里巴巴无线事业部总监陈镭的归纳很有参考性：“网红”有极强的草根黏性，有专业化的用户运营，是传统红人适应网络时代的新转型。 　　一定程度上说，“网红”是眼球经济的产物，所以必然具备一定的投资价值。随着投资界将目光聚焦“网红”，投资界对“网红”也有了自己的定义。银河证券认为，网红指的是在社交平台上具有一定量的社交资产，并且有能力将这些社交资产变现(变现方式通常包括广告与网红电商)的人。 　　随着新经济模式的不断发展，新型“网红”也产生出新的特点。从分享经济的角度来看，“网红”利用闲暇时间，分享个人观点、才艺以及其他有价值的东西来获得收入。很多“网红”都是兼职，甚至兼职的成绩和收入都超过了原本的工作，进而发展成专职的“网红”。可以说，“网红”也是对传统就业模式的一大冲击。 　　papi酱的首次变现：2200万元 　　在2016年讨论“网红”，有一个人不得不提，那就是papi酱。 　　先看有关papi酱的几个数据：1个人，4个月，粉丝1000万，估值3个亿。 　　之前靠个人力量在4个月里发展1000万粉丝的papi酱，也只能算是“较成功的网红”。那么拿到第一轮投资1200万元、估值高达3个亿之后，papi酱成为当仁不让的“2016年第一网红”。 　　自2016年年初，papi酱靠着40多条短视频，很快在社交媒体上爆红。微博粉丝超过1000万，微信图文发布后阅读量很快超过10万，平均阅读量近百万。papi酱的原创短视频在各大视频平台累计播放量过亿。 　　papi酱是一位典型的靠优质内容获得巨大流量的“网红”。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资，金额为1200万元人民币。投资的估值虽然没有正式公布，但是业内人士预测，估值可能高达3个亿。 　　巨大的金额引起了争议，papi酱到底值不值这么多钱?投资方之一罗辑思维，实际上也是“网红”起家。罗辑思维合伙人之一的罗振宇在接受采访时说，“papi酱能再火一年吗?谁都不知道。这个市场，每一个创业者都必须和不确定性共舞。既然如此，那她为什么不先把未来给收割了呢?” 　　“收割”来得非常快，而且下手狠。投资方为papi酱发起了“中国新媒体史上第一次广告拍卖”。拍卖之前有两场沟通会，papi酱本人不出席，而且只有100个席位。靠着饥饿营销的手段，papi酱广告资源招标沟通会门票的价格定价8000元人民币，仅门票收入就不菲。 　　4月25日，papi酱广告拍卖会举办，首单广告被上海一化妆品公司以2200万元人民币的价格拍下。广告将在5月21日以后papi酱任意的一期视频中发布。尽管这次拍卖被认为有自导自演的性质，但是papi酱作为“网红”已经赚足了“眼球”。 　　可以说，在很长一段时间里，papi酱会成为“网红”变现的典型。靠优质内容赢得流量，最终通过广告变现，papi酱为广大内容生产型“网红”指出了一条致富路。 　　美貌就是生产力 　　papi酱的走红是凭借原创精品内容，可以说靠的是大脑。还有很多的“网红”，走红就靠一张脸，将眼球经济模式发挥到了极致。 　　青岛微创新营销公