年国产手机行业大拐点.doc

盘点：2014年国产手机行业6大拐点 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/1/8?13:19:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)2013年结束时，国产手机的主流配置尚停留在骁龙600和2G内存阶段，骁龙8974AB处理器刚被用在炙手可热的米3上，1080P屏幕正兴起，索尼堆栈摄像头也初出茅庐，尚未站稳脚跟，而三星还在以外来和尚的形象将S3傻傻卖到2500元左右。 　　如今连千元机的标配都被魅蓝Note、大神F2和TCL么么哒3N拉升到了2G内存和1080P屏幕，一年来的硬件比拼完全可以用血腥来形容。囿于64位处理器尚未普及，硬件参数比拼暂告一段落。在这过程中，国产手机市场释放出了强大势能，据市场调查机构TrendForce报道称，2014年中国智能手机出货量占据全球智能手机出货量的38.6%，将达到4.5亿部。 　　与此同时，国内手机市场的格局也在发生急剧变化，小米手机在第三季度以1730万部出货量位居全球第三，而联想则以1690万部???随其次，同时三星因在中国的市场份额下滑至13.5%而被小米超越，索尼亦不再单独针对中国市场推出新款手机。 　　数据和成绩背后，国产手机在渠道、品牌营销以及功能创新上如何博弈，而在4G和专利等机会面前，又将如何面临考验，我们将对这些问题进行回顾和梳理，以供参考。 　　手机子品牌相继成立电商渠道布局正忙 　　常规的手机销售渠道有三个，第一个是传统的零售店，即通常说的社会渠道，通过这个渠道出售的手机价格往往会偏高，但是渗透能力强，在县乡级城市中都有覆盖;第二个是与运营商进行资费合作后，被运营商批量采购;第三个则是通过互联网平台的电商渠道进行销售。 　　关于电商渠道的布局，各个手机厂商的具体做法不同，但基本遵循了自有商城+电商平台的做法，在天猫和京东平台上开设独立店铺，可省去物流和流量引入等成本，但是平台竞争比较大，争取关键位置的推广费用是一笔不小的开支，因此运营自己的网上商城，形成自己的销售模式渐渐成为趋势。 　　而针对互联网渠道的特点，传统的手机制造商则相继推出了针对电商平台的独立品牌，主打极致体验和性价比。以中兴为例，其早在2012年底就发布了独立运营的手机品牌努比亚，开始面向社会和电商渠道销售，进入2013年，其又发布了两款旗舰产品GrandS和Grand?Memo，2014年初中兴手机商城上线，借助热播韩剧《来自星星的你》，中兴发布了星星1号以及升级版星星2号，对互联网渠道的不同价位和消费品味进行了覆盖。 　　同样身为通讯系统设备制造商的华为在2013年的雷军生日上，也推出了独立品牌荣耀，荣耀3C以798元在价格和配置上对小米的红米1S进行全面阻击。 　　2013年成立的互联网子品牌还有金立的IUNI，进入2014年，专注于海外市场拓展的TCL开始转战国内，推出互联网品牌么么哒，7月份国资委要求三大运营商下调手机通讯终端的销售补贴，在运营商渠道耕耘多年，4G手机销量全国居首的酷派也成立大神独立品牌，有传闻联想也将推出手机子品牌传奇工厂。 　　布局电商渠道的原因除了手机制造商们希望通过互联网手机快速拉动品牌推广并增加与运营商的议价能力外，还有小米在互联网平台上的迅速崛起带来的威胁，2013年，小米手机以211%的增幅完成1870万台出货量，华为荣耀的推出正是在小米的市场份额快速增长下做出的防御姿态，而中兴也曾在米3大热之际推出全网通产品Nubia?Z5s进行拦截。 　　国资委要求运营商下调20%手机销售补贴后，捆绑市场将逐渐式微，酷派大神的独立是被动的出拳之举，而对于TCL来说，由于其长年在运营商渠道缺阵，此时回归则是因为看到了优势。 　　互联网品手机不断涌入营销混战 　　小米在互联网平台借助性价体验的差异化，掀起营销狂潮，成为传统手机大户之外迅速杀出的一匹黑马。这不仅对于中华酷联等传统手机制造商来说是个威胁，对于互联网手机品牌来说也是不小的诱惑。 　　早在2012年语信公司仿效小米，发布了互联网手机品牌小辣椒，借助独特的裂纹后盖工艺、窄边框以及低价等优势，与线下运营商渠道展开了全面合作，而从OPPO离职的刘作虎也创立了一加科技并上线一加社区，随后发布首款旗舰产品one?plus。 　　2014年5月，酝酿了两年的锤子手机也高调发布，但其因罗永浩高唱的工匠情怀与其锤子手机产品3000元的定价，迅速引发争论，锤子手机也相继经历了碎屏门、实体键失灵门主摄像头无保护屏幕等问题，其价位和质量存在的巨大落差以及罗永浩个人的性格特色，让锤子手机在社交平台上备受关注。 　　从时间窗口上来说，一加和锤子手机都已经错过了中国智能手机的高增长时期，据IDC公布的数据来看，2015年中国智能手机出货量在4.5亿部，仅实现3000万部的增长量，雷军说这个行业已经到了拼持久力的时候，但正是因为