从产品层面分析郭敬明为何是一个成功的产品经理！.doc

从产品层面分析郭敬明为何是一个成功的产品经理！ 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/7/21?14:21:00论文作者：未知 ? 　　中讯：从票房，讨论热度(赞或黑都算)来说，郭敬明的《小时代》系列电影无疑是一个现象级作品，郭小四自己赚得盆满钵满的同时，也捧红了一众演员，更让“小时代”成为了一个“文化符号”。本文中，将《小时代》系列当做一个产品(商品)来讨论，所以有逼格的电影爱好者们(或者想讨论电影艺术价值方面的)请右上“叉”键不送。 　　1.产品定位(战略层) 　　恐怕连郭敬明自己都要承认，自己的《小时代》系列小说是有特定的粉丝群体的(不说绝对，大多都是85~98左右的人)，而《小时代》系列电影，也同样是基于这个粉丝群体的口味(需求)炮制出的一场更刺激味蕾(视觉+心理感受)的视觉盛宴。可能“小时代”餐桌上摆出的不是什么熊掌鲍鱼之类的珍馐美味(比如视听效果得到淋漓尽致体现的好莱坞3D动作大片，比如发动观众恨不得用上所有脑细胞的“烧脑”电影，参见各大影评高分电影)，但是“小时代”摆上桌的一定是它的“目标食客“最想要吃到的。接下来让我们看看，这群”食客“到底想吃到些什么(用户需求)？ 　　要解决用户需求的问题，先要解决，这帮用户是谁(已解决)以及他们有什么共性比较大的特点。这群生活在06~15年的校园生活中的人有这些特点： 　　1.生活圈子(范围)窄，日常生活内容相对较少，有父母养着不愁生计； 　　2.不甘于白开水似的平淡生活，但目前尚无法有大改变，想象力丰富，爱做梦，爱幻想； 　　3.关注的点比较窄(他们不会真的去关注什么金融股票国际形势，但他们为了自己的逼格着想并不愿意承认)，比较局限于校园的情情爱爱，纠缠不清的同学关系牵扯以及幻想中的“高大上“成人世界(其实是他们以为的成人世界)等。 　　好了，大致了解了用户群体的最大占比共性特点，可以来分析他们的需求了。 　　基于第一个特点，得出的结论是“他们衣食无忧但精神世界比较空虚，希望被填充”，那么，用什么来“填充”呢？请看下一条。 　　第二条，不甘于平淡，但无法有大改变，爱做梦爱幻想(渴望在“梦”里改变)，好了，我们知道了，他们希望在无法实现的“梦”里改变一些他们平淡无奇的生活状态和日常。那么，他们渴望改变什么以及改变成什么样子呢？请往下看。 　　第三条，关注点窄(因为毕竟生活在校园里)，爱装逼。想到此处，此题差不多解完了。他们梦里的样子，不可以完全偏离现实生活(你给他们一部纯科幻主题的华语片试试？或者一部纯武侠的试试。受众肯定有，但绝不太庞大)。因此人物形象主题内容还是应该让他们能够在其中找到一点影子，一点就好了，因为，接下来，大家退后，要开始装逼了。(你拍成《左耳》这种城乡结合部感觉的电影你让人如何装逼？)于是套着能够找到一点影子的人物设定的壳子的装逼才是重头大戏。郭敬明在小说里如何不厌其烦地罗列各种奢侈品牌的名字的段落和电影里各种炫酷视觉展示“逼格”的镜头我想我不用列举了。当然了，这毕竟是一部华语言情片，感情元素必须是有的。易知，这些用户思考感情问题仍然还是基于他们的日常生活和思维方式的。因此，他们是很难理解亦舒作品中各种“光怪陆离”的感情关系和缘由(而他们也不屑于理解)，也很少会有人去剖析为什么乔峰乔大侠无视与阿朱的“塞上牛羊空许约”而悲凉孤独地爱着死去的阿朱痛苦过余生。他们关心的还是他们自己生活中的感情关系。于是，将基于校园友谊关系和男女感情关系的矛盾和巧合无限夸大再夸大，就成了他们最爱的口味。 　　好了，啰嗦了那么多，总结一下。提炼出来的用户需求就是： 　　他们想要的是：·能在主角身上找到自己或身边人影子； 　　不同于他们日常生活的有逼格的生活模式； 　　集中展现感情关系(友谊，爱情，亲情)中的动人和矛盾； 　　的半成人式童话故事，恩，差不多就是这样。而无疑，郭敬明是一个优秀的——“造梦者”。 　　分析清楚这一块，解决下面的内容就很简洁直观明了了，那就是竭尽所能，没有条件创造条件也要上地满足用户需求，打造极致用户体验。 　　2.需求是如何被满足的？(范围层) 　　此处应该讲的是功能——产品设计者是如何满足用户需求的。 　　需求1：能在主角上找到自己或身边人的影子 　　解决方案：人物设定。四大女主，款款齐备。(女王型白富美，文艺型穷女神，“人人都可以是”型中上上进女生，群嘲型女汉子)，与她们配套的男角色也是款款齐备(你要专一睿智高富帅？行！——顾源。你要典型性阳光型校草？行！——简溪。你要有才型大暖男？行！——周崇光。什么？你还要冰山忧郁帅气型霸道总裁？OK！——宫洺。噢，好像还缺少了点什么，总要有个典型的坏小子来做反面教材和矛盾引发点吧，好嘞，席城真是块好料！)。如此，还有什么没有满足的口味吗？噢对了，小四连有基控的童鞋们都照顾到了耶！安排了Neil